鲁珀特·默多克的《泰晤士报》尝试资金管理 - 彭博社

鲁珀特·默多克在2013年摄影：布伦登·索恩/彭博社考虑到这个行业的艰难困境，也许你不会急于投资一家报纸公司。说得过去。但这里有一个反建议。你会考虑让一家报纸投资你的钱吗？

这样的问题上周突然出现，当时伦敦的泰晤士报，鲁珀特·默多克的高端日报，宣布他们将进入一个新的业务领域。今后，他们将通过与Bestinvest的合作，向读者提供一系列财富管理服务。

“在金钱方面，信任至关重要，而泰晤士报和星期日泰晤士报在过去两百多年里一直是最新的金钱、投资和商业新闻及建议的权威报纸，”说默多克的高管尼尔·马丁。“因此，这些报纸非常适合提供我们读者非常感兴趣的竞争性服务。”

如果你眯起眼睛看够久，这个举动确实有一定的道理。随着印刷广告 迅速减少，报纸正在寻找收入来源。多年来，报纸高管们在旁观的同时，看着他们在杂志界的更为热闹的表亲通过将品牌名称授权给消费产品和服务而获得丰厚的销售（见 Real Simple的白色分体储物长凳，$80；Outside的10天 苏格兰裙子与皮划艇之旅，$4,995）。为什么生活方式品牌要独享出租其品牌知名度的所有收益呢？

许多报纸已经开始授权他们的品牌——葡萄酒俱乐部很受欢迎——如果在未来几年，持续的 印刷广告下降伴随着听起来稍显绝望的涉及印刷品牌的授权交易的增加，不要感到惊讶。实际上，你已经可以在工作时 打开一瓶来自Telegraph Wine的美味波尔多酒，同时努力获得你的 在线副学士学位，或者 观看一点Esquire电视节目。

然而，资金管理的角度是一个新的问题，并且还有一个变数。投资者通常希望对管理他们资金的人有一定的信任，而尽管新闻机构自认为是公众利益的守门人，但近年来，一场 电话窃听丑闻 已经席卷了穆尔多克在伦敦的新闻业务。这并没有给他赢得英国公众的信任。因此，整个“相信我们，你在好手中”的说法可能会有些难以推销。

最终，即使这笔交易没有为穆尔多克的报纸带来巨大的成功，他在伦敦仍然应该有很多其他的许可机会可以考虑。例如，很难想象穆尔多克品牌的隐私软件不会成为畅销产品。