Trulia推出4500万美元的全国广告活动 - 彭博社

无论你是否在找房子，你可能很快会听到更多关于Trulia的消息，这是一家房地产列表平台。

本周，这家总部位于旧金山的公司正在推出一项价值4500万美元的全国广告活动，覆盖电视、广播、网络和移动设备。在营销界，这并不是一个巨额的数字；对于自2012年9月首次公开募股以来尚未盈利的Trulia来说，这是一笔巨款——几乎是其2013年800万美元营销支出的六倍。新广告活动的成本几乎占Trulia年收入的三分之一。

是什么推动了这笔大规模、紧急的广告购买？Trulia的新任首席营销官Kira Wampler表示，公司希望利用火热的房地产市场和一波转向移动浏览的购房者。目前，Trulia表示，只有大约一半的房屋搜索是在移动设备上进行的，尽管大约三分之二的美国人拥有智能手机，而购房者中的渗透率可能甚至更高。

图片来源 Trulia

尽管如此，Trulia仍然有一些追赶的工作要做。Zillow去年在广告上花费了大约4000万美元，并在6月播出了其首个全国性商业广告活动。

支撑Trulia战略的三个电视广告具有大型现代广告活动的所有特征：高制作价值、机智幽默，以及听起来像尤克里里的欢快背景音乐。每个广告中的信息，即营销专业人士所称的“行动号召”，非常简单：下载应用程序。

“我们已经把[产品]搞定了，现在是时候加把劲了，”Wampler在上周的一次采访中说道。“目前，没有人独占市场，特别是在移动领域。”

Trulia从希望通过在平台上列出房源与更多潜在买家联系的房地产经纪人那里赚取五分之四的收入。网站上房屋猎手越多，它就能向房地产经纪人收取更多费用。去年，该网站每月吸引了约4000万独立访客，几乎有60,000名房地产专业人士为其服务付费。