Toms从廉价鞋子跳跃到昂贵咖啡 - 彭博社

Toms创始人布莱克·迈科斯基在他位于洛杉矶的新咖啡馆之一照片由J. Emilio Flores/《纽约时报》通过Redux提供Toms，这个几乎无处不在的草编鞋品牌背后的公司，现在开始出售咖啡。创始人布莱克·迈科斯基在德克萨斯州奥斯汀的年度南方西南聚会上早些时候展示了蓝白相间的咖啡豆袋。为什么选择咖啡而不是袜子呢？这并不完全清楚。Toms在其洛杉矶旗舰店内设有咖啡馆，而喜欢咖啡的人通常也喜欢穿鞋。

实际上，这比这更复杂。Toms成立于2006年，在一些种植优质咖啡的国家捐赠大量鞋子，因此该公司只是稍微逆转了慈善供应链。

对于每袋咖啡豆，Toms承诺通过“为人民提供水”这一非营利组织为有需要的人提供一周的清洁水，该组织在Toms获取咖啡的同一国家开展工作。Toms在其眼镜和鞋子上也有类似的模式——每购买一双就赠送一双。

该公司根据地理位置销售咖啡豆，每种咖啡豆来自危地马拉、洪都拉斯、马拉维、秘鲁和卢旺达各一种，还有一种名为“Carpe Diem Espresso”的混合豆。每袋12盎司的咖啡售价为13美元，比Peets或星巴克的咖啡豆更贵。Toms还在其烘焙俱乐部中招募咖啡爱好者，每月根据客户的承诺时间和所需咖啡量，发送季节性特定咖啡，价格在12.50美元到16.50美元之间。

“当我们作为一家鞋子公司起步时，我们对鞋类一无所知，”Toms在其网站上写道。“但从零开始只让我们更加努力工作。”

然而，问题不在于Toms是否了解咖啡。它可以雇佣懂咖啡的人（并且希望已经这样做了）。问题在于它的商业活动有多少是其慈善使命的结果？对于鞋子来说，这有点难以判断。Toms确实卖出了大量鞋子，任何在北极圈以南度过夏天的人都可以证明这一点。但它也抓住了一个时尚潮流。市场上没有很多类似的鞋子。

然而，确实有很多优质、独特的咖啡可供选择。