韦斯·安德森的电影激发广告灵感，而非联名产品 - 彭博社

摄影由福克斯搜索光影提供；插图由达米安·库佩尔斯创作在我们见到由拉尔夫·费因斯饰演的英雄礼宾员古斯塔夫·H.后不久，大布达佩斯酒店的中心，我们闻到了他的香水味。他的房间里整齐地摆放着几瓶明显标记的L’Air de Panache，还有一瓶在他的外套里，方便他在一天中随时喷洒。为了二月份的法国首映，一家巴黎精品店甚至制作了一批。这款香水的味道应该像苹果和森林，基调则是老奶奶的气息。

从希尔菲格到本田的公司都借鉴了安德森的风格

目前没有出售这种香水的计划。也没有出售蒂尔达·斯文顿饰演的德夫人角色的庞大行李收藏，或者是威廉·达福全程以专家般的威胁感穿着的带有特殊口袋的黑色皮夹克，用于放置酒瓶和手枪。普拉达设计了这些行李和夹克，并在德国首映期间在其柏林商店展出，但根据这家意大利奢侈品牌的说法，这严格来说是一次“艺术合作”，而非商业合作。

相反，安德森的第八部电影——迄今为止他最具票房潜力的作品——遵循了他较小作品的商业模式：这位编剧兼导演创造了高度风格化的替代宇宙，然后希望观众通过悬置常识来接受它们。这一次是1932年，我们身处虚构的祖布罗夫卡共和国，一个“曾经是一个帝国的中心”的欧洲阿尔卑斯小镇。这个故事，实际上是一个故事中的故事，甚至叙述都是嵌套的，真是可爱——涉及古斯塔夫不太可能的崛起，成为大布达佩斯的老板，这是一家在最后的辉煌日子中的温泉酒店。与其他安德森电影相比，这部电影有更多的动作和黑色幽默，但情节仍然服务于他那精致的镜头和奇特的幽默感。一个礼宾员的秘密社团发挥了作用，还有一块完美的糕点和一只在错误时间出现在错误地方的猫。

粉色调的酒店以一种受影响的古雅方式遭受破败，这种方式在Instagram上引发“点赞”，甚至更好的是，在Airbnb上获得预订。安德森的特定美学并不是追求的，导演并没有寻求与像安德烈·巴拉兹这样的酒店经营者达成交易。（德国政府确实提供了大约一半的电影资金，电影主要在戈尔利茨拍摄，地区因此获得了一本可爱的旅游手册。）相比之下，斯派克·琼斯，这位与安德森的作品最相似的导演，利用他的近未来电影《她》作为一个机会，向想要其高腰服装的顾客销售衣服——他与国际精品店Opening Ceremony合作。

安德森对这种现实不太感兴趣，可能是因为将他的想法带到银幕之外，无论是以新奇的香水、昂贵的夹克，还是周末的度假形式，都会破坏幻想。他的电影并不承诺对宏大主题的深刻思考，而是提供一个短暂的逗留，在这里一切都时尚且精致有序。尽管导演为美国运通制作了一则聪明且自我意识的广告，但他可能更适合担任容器商店的代言人。

与此同时，许多品牌找到了利用他电影的外观和崇拜人气的方式。（他的电影在国内票房平均为2460万美元。）汤米·希尔费格在2010年的“与希尔费格家族见面”广告活动被广泛认为是明显的《皇家特能班》的模仿。最近，本田汽车和悍马也模仿了《月升王国》中那些早熟的孩子。

没有人比安德森更能驾驭这种风格，他还兼职导演电视广告。在一则关于索尼的Xperia手机的广告中，一位8岁的旁白解释了他想象中的设备是如何工作的，同时他的想象通过定格动画呈现出来。对于软银，安德森邀请了布拉德·皮特。为了普拉达，他创造了一个法国新浪潮的爱情三角故事，分为三部分，每部分60秒，女演员蕾雅·赛杜在其中担任中心角色，以推广其香水。你可以想象他会向大布达佩斯酒店的穿着燕尾服的团队寻求未来的广告活动。如果他不这样做，肯定会有其他公司来做。