由于它无法起诉我们所有人，Getty Images 拥抱嵌入式照片 - 彭博社

摄影由图库提供在过去的十年里，Getty Images 能找到的对抗鼠标右键——“复制”和“保存”功能的最佳防御手段，就是一支可怕的律师团队。通过复制其图像并在您的博客上使用，您就进入了一个随机抽奖，奖品是一封可怕的信，提供版权诉讼的教程。

但本周，这家摄影公司正在采取不同的策略：现在任何人都可以访问其网站，获取一些嵌入代码，并在博客和社交媒体页面上展示图像，而无需支付许可费用。当然，作为一项技术成就，可嵌入媒体并不显眼。这是 YouTube 和 Twitter 以及许多其他主要网站的基本功能。然而，这标志着 Getty 的一个不太可能的转变，它通过出售使用来自其超过 150,000 名个人、图库代理和媒体组织的庞大作品库的照片的许可来赚钱。创建嵌入工具是对 Getty 无法在互联网的四个角落监控其图像使用的默许承认。

Getty 的高级副总裁 Craig Peters 更明确地指出了试图控制其图像的徒劳。三年前， Getty 收购了 PicScout，该公司开发了一种技术，可以爬取网络并跟踪在线出现的图像。PicScout 自称为知识产权保护服务，但 Getty 最终从收购中学到了不同的教训：被盗图像的问题太大，无法通过逐案诉讼来解决。Peters 发现“数千万”张 Getty 照片在没有合法许可的情况下被分享。“看待世界有两种方式，”他说。“人们在没有许可的情况下分享内容是一个问题——或者这是一个机会。”

彼得斯将当前摄影的状态比作iTunes之前的音乐产业，当时没有合法的方式获取数字歌曲。人们不可避免地会在博客和社交媒体上公开展示图像，因此保持相关性的唯一方法是为他们提供一个可行的合法替代方案。

如果盖蒂项目成功，它最终将开启一条新的收入来源。在其他网站上展示的图像将保留在公司拥有和运营的服务器上，并将包含有关摄影师的信息以及如何为商业用途授权图像的信息。最终，盖蒂可能会在嵌入的图像中包含广告，就像嵌入在个人博客上的YouTube视频显示的广告为谷歌带来收入一样。但彼得斯表示，盖蒂尚未弄清楚这将如何运作。

嵌入工具仅用于非商业用途。在许多情况下，彼得斯表示，出版商更愿意为图像付费，因为他们将获得更多控制权，并且不会有嵌入的图像将有关他们网站流量的信息发送回盖蒂。嵌入的图像不允许在推广产品或企业的上下文中使用。“这是一个相当明确的划分，”彼得斯说。“如果人们开始使用这些图像来做那样的事情，我们将执行这项许可的条款。”

不过，这可能比他承认的要复杂。在一个充满自我宣传的互联网中，模糊性可以在瞬间转变为名声。当个人品牌或博客本身成为一种商业时，会发生什么？不清楚。

这个项目并不是凭空而来。Getty在不断大胆地尝试应对数字分发对摄影行业带来的变化。去年秋天，该公司与Pinterest建立了合作关系，从社交网络中获得支付以换取元数据。Getty已经与像Stipple这样的较小初创公司合作将广告嵌入图像中。

与此同时，该公司并没有轻易解雇其律师。Getty定期向那些未经许可使用其图像的人发送信件，但这些争议很少进入法庭。根据彭博法律汇编的记录，Getty在过去五年中仅提起了七起版权侵权诉讼。其中五起是在今年一月的同一周内提出的。