Perch的提案：一种跟踪竞争对手的新方法 - 彭博社

埃文斯摄影：埃德·安德里斯基/AP照片小企业主以 时间紧缺而闻名。这就是为什么科技初创公司将他们视为自动化工资、营销和在线销售等软件的丰厚市场。这也有助于解释为什么 AngelList，一个为初创公司创始人和投资者提供的在线论坛，统计了 2,491家初创公司 专注于小型和中型企业。他们大多承诺为主街的企业主节省时间和麻烦。

在这个拥挤的领域中，出现了一种新型初创公司，承诺帮助理清混乱。它们包括TrustRadius，一种类似于 Yelp 的用户评论 商业软件 的平台。它还包括 Perch，一款移动应用，旨在帮助小企业主围绕一个简单的想法集中他们的在线营销工作：企业主真正需要了解的营销策略是他们竞争对手正在使用的策略。

Perch，专为 iPhone 和 Android 设备设计，聚合社交媒体动态为一个单一流，向小企业主展示关于他们在 Facebook、Twitter、Yelp 和其他多个网站上的讨论。它还汇总了竞争对手的在线活动。比如，一家墨西哥餐厅的老板可以要求该应用跟踪街对面的泰国餐厅，并在竞争对手公司发布 Facebook 广告或 Groupon 优惠时收到提醒。这个想法是帮助 Perch 用户决定哪些在线营销策略对与他们相似的企业产生了影响。

前 MapQuest 首席执行官佩里·埃文斯 推出 Perch 于2012年底通过他的丹佛初创公司Closely。该应用程序对企业主免费——Perch通过连接希望接触他们的在线营销人员来赚钱。如果用户的Facebook广告落后于竞争对手，Perch可能会向公司发送一条消息，建议专注于Facebook营销的企业。如果小企业主雇佣了该营销人员，Perch将收取费用。

Perch自己的在线广告攻势似乎正在见效。埃文斯表示，得益于在Facebook上的积极招募，该应用在2014年前两个月的用户数量从去年年底的15,000人增加到32,000人，增长了超过一倍。埃文斯表示，2014年的收入应该约为100万美元。

随着用户采用该应用，他预计Perch将提取关于哪些策略适合哪些企业的有价值数据。为了进行这种分析，Perch需要吸引更多的企业主注册。为了证明他的观点，埃文斯回归到一个熟悉的推销：他的应用可以为小企业主节省时间和麻烦。“想象企业主说，‘我要有一个Twitter工具和一个Facebook工具以及一个Yelp工具’是不切实际的，”埃文斯说。“他们需要跟踪八九件事情。就像，停止这种疯狂。”