挣扎中的Abercrombie转向折扣店和国际门店 - 彭博社

购物者走过新加坡的一块Abercrombie & Fitch商店的广告牌摄影：Wong Maye-E/AP照片Abercrombie & Fitch正在适应不再属于时尚圈的状态。随着年轻消费者转向Urban Outfitters和复苏的Gap，这个青少年T恤帝国持续下滑。

今天早上，Abercrombie表示最近一个季度的销售额下降了12%，降至13亿美元。同时，利润下降了58%，降至6600万美元，因为公司对关闭商店的一些大额支出进行了减记。

陷入困境的首席执行官Michael Jeffries再次将糟糕的业绩归因于“具有挑战性的零售环境”，尤其是在青少年中。“自七月以来，店内客流量显著下降，这一趋势持续到假日季节，至今尚未显示出减缓的迹象，”Jeffries在今天早上的电话会议上说道。

Abercrombie提升业绩的计划对任何疲惫不堪且破产的社交名媛来说都很熟悉：购买更便宜的商品，并寻找一个舒适的地方在国外落脚。首次，该公司专门为其折扣店制作服装，而不仅仅是利用折扣渠道清理旧库存。Abercrombie正在西雅图和英格兰肯特的商店测试仅限于折扣店的服装。

与此同时，该公司继续在海外扩张。它在中国现在有七家商店，并刚刚在迪拜开设了一个新地点。今年，在美国关闭多达70家商店的同时，它计划在国际上再开设16个新地点，包括在上海的旗舰店。

然而，它的首要任务仍然是“改善女性时装”，目前这方面的表现比男性业务要薄弱得多。这似乎是一个合理的策略，但说起来容易做起来难。并不是说Abercrombie几季度前没有尝试制作时尚服装，当时它推出的风格在秋季惨遭失败。

该公司正在努力缩短交货时间，这可能是保持产品紧跟潮流的最佳方式。同时，它承诺大幅增加市场营销支出，特别是提升与时尚博主的信誉。可以说这是在向酷孩子们示好。