家得宝如何在三月销售圣诞心态 - 彭博社

营销受虐狂在 家得宝 又一次试图让黑色星期五在春天发生。好像一年一次的迷糊购物橄榄球赛还不够。没有什么能像虚构的购物节那样促进商业——这是他们的想法——而这个节日甚至比感恩节后的混战更随机。美国人每年春天并不会大规模送礼，其他零售商也不会以类似的全面优惠作出回应。

家得宝甚至不在同一天举行春季促销活动，而是选择根据地理气候“按市场逐个进行，持续几周”。听起来很节日，对吧？这就像圣诞老人七月份在南半球进行宣传一样。不过，永远不要低估美国消费者对一个绝佳露台和丰盛草坪的需求。家得宝的口号是：“春天是我们的圣诞节。”五月到七月始终是公司的最繁忙时期。

有很多证据表明，家得宝的黑色星期五推广今年将获得丰厚回报。首先，房价上涨刺激了消费者信心，并鼓励DIY爱好者去处理更大、更昂贵的项目。家得宝表示，最近一个季度，超过900美元的购买额增长了5.5%，因为购物者在家电和地板上大肆消费。“房地产市场正处于复苏的早期阶段，”爱德华·琼斯的分析师罗宾·迪德里希告诉彭博社。实际上，家得宝预计房屋销售和价格上涨将为其今年的销售增长增加2个百分点。

其次，一个异常严酷的冬天对排水沟、屋顶、锅炉、围栏、车道和其他昂贵的房地产装饰造成了损害。“二月份的极端冬季天气对我们并不友好，但……我们亲眼看到许多房主面临重大维修，”家得宝首席财务官卡罗尔·托梅在今天早上的分析师电话会议上说道。

那么这个季节的主要促销产品是什么呢？烧烤架——还有庭院家具、锂离子电池驱动的割草机和修剪机。