男性虚荣心推动中国化妆品销售 - 彭博社

照片由诺埃尔·亨德里克森/盖蒂图片社提供在中国，求职申请通常需要一份简历——以及一张个人头像。对个人外貌的重视，无论是在工作中还是在寻找配偶时，都助推了中国220亿美元（1340亿人民币）的化妆品行业。如今，不仅仅是女性在努力让自己看起来最好。73%的中国男性在中国的主要城市告诉消费者研究公司凯度世界面板，看起来好对与女性和工作成功至关重要。

根据凯度的数据，去年，中国专门针对男性的个人护理产品（如面部清洁剂、洗发水、除臭剂等）的销售增长了7%，而整体市场增长为5%。在中国的主要城市，平均男性每天使用2.5种面部产品，是所有东亚国家中最多的。然而，其他产品类别的接受度较慢：只有13%的中国男性定期使用除臭剂。

男性专用护肤系列的销售，如巴黎欧莱雅男士专家，目前仅占中国130亿美元（800亿人民币）护肤市场的5%，但分析师预计，随着市场营销者越来越多地针对男性的雄心和不安，这一比例将迅速上升。

三个全球品牌—欧莱雅、玉兰油和玛丽凯—占中国化妆品总销售额的12.5%。虽然露华浓最近宣布计划退出中国市场，但玛丽凯正计划扩张。这家总部位于德克萨斯州的公司，以向其顶级销售人员赠送粉色梅赛德斯而闻名于中国，目前正在洽谈以1.35亿美元收购位于上海市中心的一栋办公大楼，正如华尔街日报上周报道的那样。

随着个人护理产品的增长，越来越多的男女在中国的大城市中去健身房。根据总部位于澳大利亚的商业情报公司IBISWorld的数据，2004年至2012年间，中国的商业健身房数量增加了四倍（达到约5750家健身房），年收入达36.9亿美元。健身市场由国内公司主导。最大的外国品牌CSI-Bally Total Fitness仅占市场的1.2%。