Craft Sportswear 揭示其速滑服装的秘密 - 彭博社

荷兰的伊冯娜·诺塔在索契冬奥会女子速滑5000米比赛中参赛摄影：Jung Yeon-Je/法新社通过Getty Images优秀的奥运会制服的关键在于耳朵。也就是说：服装制造商应该密切倾听运动员的声音。

根据首席执行官乔纳斯·彼得森的说法，这就是瑞典小品牌Craft Sportswear的速滑服能够在索契登上领奖台的主要原因。

除了占主导地位的荷兰速滑运动员外，Craft还为来自瑞典、芬兰和波兰的一支强大越野滑雪队提供了装备。到目前为止，该公司的弹性服装已被36名奖牌获得者穿着——大约占获胜者的15%。

刚刚离开比赛前往慕尼黑参加销售会议的彼得森，花了几分钟时间反思他公司大卫与歌利亚式的奥运成功。根据他的估计，身材小巧灵活是一个主要优势。

“我们不是像其他品牌那样的巨大怪兽，他们只是把一个袋子递给运动员说：‘穿这个，’”他说。“我们与他们之间真的有非常紧密的关系。”

彼得森不会对安德玛的服装发表评论，因为该服装在美国滑雪运动员中引起了如此风波，但他确实讨论了他公司对性能服装的看法。

他说，Craft设计团队并没有过于担心其滑雪服的通风，因为比赛相对较短。相比之下，安德玛的服装被说成像降落伞一样充满空气。对于越野滑雪，Craft生产了两种不同厚度的服装，以便运动员可以根据比赛当天的温度选择穿着。

Craft成功的另一个因素是空气动力学——不仅仅是空气如何流动在面料周围，还包括面料如何让运动员保持最佳的、弯腰的姿势。

“它的刚性更强，”彼得森说。“穿着那套衣服直立几乎是不可能的。这就是为什么每次他们完成比赛并把手举起来——尤其是荷兰滑冰运动员——他们都会拉开拉链。”

值得注意的是，Craft也经历过自己的服装危机。在2006年冬奥会之前，当一些运动员质疑其新设计时，它急忙将额外的装备送往都灵。

“我非常清楚安德玛（Under Armour）的人现在的感受，”彼得森说。“这总是有风险。你试图通过与运动员建立密切关系来尽量消除风险。”

Craft预计将在索契冬奥会中获得更多这样的关系。根据彼得森的说法，奖牌的轰动效应已经在销售会议中产生了回报，一些奥运选手已经秘密开始穿着去掉标志的Craft装备。

“显然我们不会卖出200万套速滑服，但我们品牌的信誉正在迅速增长，”他说。

我们的目标是继续为顶级运动员服务，同时从周末战士中建立业务。目前，Craft销售中只有大约5%来自美国。也就是说，很难判断Craft在运动服装市场能带来多少影响力。新波集团，这个拥有该品牌的瑞典集团，并没有单独公布业绩。