哈斯商学院有一个“非常规”的计划来吸引学生 - 彭博社

2013年5月15日在丹麦奥胡斯的马士基品牌集装箱。摄影：Freya Ingrid Morales/Bloomberg根据哈佛商学院的 年度报告（PDF），该学院去年售出了超过1100万个案例。这帮助该校的出版部门哈佛商业出版达到了1.8亿美元的收入。

这些数字对于 加州大学伯克利分校的哈斯商学院来说是不可想象的，该学院上个月推出了一系列案例。根据院长理查德·莱昂斯的说法，这个与哈佛商业出版合作创建的系列，今年将为商学院带来不到100万美元的收入。

对于哈斯来说，推出并不是为了底线。“这有助于围绕我们擅长的一些领域建立身份，”莱昂斯说。哈斯 表示其案例将提取 “来自非常规管理策略和颠覆性趋势的成功经验教训，”根据一份新闻稿。这包括关于 Netflix、Genentech和在线约会网站Zoosk的案例。

我读的研究，关于 马士基集团 启动社交媒体活动的决定，看起来并不算非常不寻常。它看起来的确是异常成功的。这个 海运巨头 从不到100,000美元的预算开始，建立了超过100万粉丝的Facebook关注。

但是，案例研究中的企业是否真正打破常规并不如它们如何将学校与加利福尼亚湾区的公司文化联系起来那么重要。随着技术进步不断重塑行业，认同硅谷的学校对潜在学生具有吸引力，莱昂斯说。

将哈斯营销为一所知道如何在商业领域应用成功科技公司经验的学校，可能也不符合非常规的标准。但是，如果这一系列活动帮助学校赢得未来对优秀MBA的争夺，它可能有一天会成为一个有趣的案例研究。