北面推出运动装备以打破其冬季形象 - 彭博社

世界冠军攀岩者丹尼尔·伍兹在怀俄明州杰克逊进行山地运动训练摄影：布兰登·约瑟夫·贝克；北面公司提供在其冬季丰收中感到安全，北面公司正在大力推出春季和夏季装备——这一战略转变将使其越来越多地与Nike、Adidas及世界其他最大的运动品牌正面交锋。

大衣和帐篷都很好，但大众市场在于热身裤。下周，北面公司将开始销售一系列名为山地运动的轻便服装，以适应温暖的气温进行训练。根据北面公司总裁托德·斯帕莱托的说法，这个系列将仅包括16种款式，但新系列将成为该公司在一年上半年推出的最大营销活动的核心。“有这么多人穿着我们的品牌，他们对它的体验非常积极，”他说。“但他们希望我们能为他们提供全年所需的装备。”

北面公司是VF Corp.的一个部门，故意避免瑜伽上衣和跑步短裤。设计新装备的人们考虑的是攀爬绳索、拖着满载石头的雪橇和摆动沙袋的人。该公司从Mountain Athlete那里获得了这个想法，这是一家位于怀俄明州杰克逊霍尔的健身房，许多其赞助的滑雪者和攀岩者在休息日进行训练。这个地方很少有哑铃和腿部保暖器。其大部分训练内容包括奇怪而残酷的练习：“鳄鱼俯卧撑”、“泰山引体向上”、“倒立卷腹”，以及一种被称为“死亡椅”的东西，显然并不舒适。

“这立刻让我意识到：这是我们的品牌和市场，”Spaletto谈到这次合作时说。“这不是为了在镜子前看起来好看，也不是为了在卧推上达到极限。”在设计方面，北面强调耐用性、多功能性和活动范围。新系列整体上比许多运动服稍微宽松，并且点缀着耐磨面板。“我认为现在没有人这样做，”Spaletto说。“我们真的把它视为一个空白市场机会。”

这可能是真的，但交叉训练至少自从 洛基 IV 在1985年上映以来就已经是老新闻了（见 冷战时期的劈木和举石）。不过，如果 障碍赛跑 的受欢迎程度可以作为任何指标，那么有机运动现在确实有点火热。北面是否比耐克更有机会赢得这场比赛，还有待观察。

至少目标是明确的：在年初的前六个月内提升销售额，这段时间现在只占北面收入的三分之一。如果该品牌想要实现从大约20亿美元的年销售额增长到2017年的33亿美元的目标，它将需要在所有季节和运动中参与——甚至是搬运岩石。