反安德玛：瑞典小公司在速滑上大获成功 - 彭博社

荷兰的奥运冠军斯文·克雷默在2014年索契冬季奥运会上比赛摄影：Jung Yeon-Je/法新社通过Getty Images奥运会对安德玛来说正在酝酿一场灾难，但为为荷兰速滑运动员提供服装的小型瑞典服装品牌的情况却进展得相当不错。

这个小型零售商Craft的标志在许多穿着橙色胸前的奖牌获得者身上都很显眼——到目前为止，荷兰速滑队总共有19名运动员获得奖牌，其中包括六枚金牌。与此同时，安德玛则陷入全面的损害控制模式，因为运动员质疑他们的速滑服是否导致了美国迄今为止的糟糕表现。

荷兰是一个对速滑充满热情的国家，在索契的冰面上表现如此出色并不令人惊讶。令人惊讶的是，他们的装备来自一家小众运动服制造商。荷兰速滑运动员可以说是冬季奥运会上最具统治力和知名度的队伍，因此理应被像耐克、阿迪达斯或彪马这样的运动服巨头所锁定。Craft的成功相当于牙买加赢得了雪橇金牌。

这家自1977年开始营业的斯堪的纳维亚公司并不涉及任何大型美国运动项目。Craft不生产击球手手套、足球鞋或篮球球衣。它专注于更为严肃的运动，如越野滑雪，当然还有速滑。想要祝贺这家公司最近的成功？只需给Craft首席执行官托尔斯滕·扬森发邮件。他的地址在网站上。

确实，上周很少有美国人注意到 Craft Facebook 动态 发布了一则故事，关于美国滑冰运动员的服装问题，并附上评论：“哎呀！从荷兰滑冰队中学到的教训。”

这家公司永远不会卖出很多速滑服，但品牌曝光可能会很大。Craft 生产大量的 跑步服装，这已成为安德玛一个巨大且日益重要的类别。它还为下坡滑雪者和骑自行车的人生产服装，这些都是周末战士市场中的有利目标。

来自奥林匹克速滑场的任何收益都将归 New Wave Group，这是一家在1996年收购了 Craft 的综合企业。支持荷兰滑冰运动员只是 New Wave 在运动服装领域争取地位的最新例子。2007年，它收购了高尔夫服装品牌 Cutter & Buck， 两年后接管了加拿大的 Paris Glove，这家公司是 Auclair 品牌的背后公司。它还与 Speedo 和 Umbro 签订了许可协议，后者是足球装备的品牌。

New Wave 不会为其每个品牌单独公布数据，因此无法判断其回报中有多少依赖于 Craft。但投资者似乎确实变得更加大胆。自从奥运会开始以来，New Wave 的股票上涨了21%。