夏威夷果汁销售下滑，像其他“果汁”饮料一样 - 彭博社

似乎越来越少的孩子想要一种老式的 夏威夷果汁。德克萨斯州的德克士饮料集团报告称，这种含有5%果汁的饮料，暗示着某种无法命名的水果口味，2013年的销量下降了9%，这是这个已有80年历史的品牌连续第三年出现负销售。

如今，果汁销售——尤其是冷冻果汁——表现疲软，几乎任何仅含少量实际果汁的产品都无法与现代口味产生共鸣。根据 Euromonitor International的数据，这些所谓的果汁饮料的销量去年下降了3.4%，2012年下降了2.7%。这个衰退的类别包括1969年创立的经典品牌Capri Sun和1963年创立的Sunny Delight。

“整体果汁饮料类别面临挑战，”德克士饮料发言人克里斯·巴恩斯在一封电子邮件中表示。几年前，夏威夷果汁的价格也上涨了，这并没有改善情况。

“消费者的认知仍然发挥着重要作用，像Sunny D和夏威夷果汁这样的果汁饮料尚未说服消费者它们对孩子是健康的，”Euromonitor分析师乔纳斯·费利西亚诺在一封电子邮件中表示。“在选择果汁饮料时，家长们正在权衡糖分和卡路里含量与维生素、钙和果汁含量之间的关系。”

一些老品牌面临的另一个挑战是保持相关性。卡夫，例如，已经为酷乐饮料推出了一项“复兴计划”，包括新的品种，如液体“增强剂，”这是一种可以挤入水中的混合物。去年，酷乐饮料人也换了新形象（没有裤子）和新个性（仍然是撞墙，但不那么激进了。哦，对了！）。

夏威夷果汁也在2011年为其吉祥物Punchie进行了改造。为了适应不断变化的口味，这款饮料大幅降低了卡路里含量：水果果汁红现在每份60卡路里。去年，夏威夷果汁还推出了一款新的早餐饮料，名为阿罗哈早晨，含有维生素A、C和E。“我们对其早期表现感到满意，”巴恩斯说。

夏威夷果汁的历史有一些惊喜，但这款饮料的非夏威夷起源并不是最令人震惊的揭示。这种甜液体于1934年在加利福尼亚州富勒顿创造，部分成分来自同名岛屿。最初是一种糖浆，只出售给餐饮服务场所，旨在用作冰淇淋的配料。顾客发现它与水混合时味道很好，1950年浓缩液开始在杂货店出售。

尽管最近销售有所放缓，巴恩斯说：“我们对夏威夷果汁非常有信心。”