这很可怕：产品植入在我们感到恐惧和孤独时效果最佳 - 彭博社

摄影：Julien Magre/Gallery Stock众所周知，人们会将观看的内容所产生的情感转移到与之相关的品牌上，这就是为什么公司在 产品植入上花费了无数的资金。出现在搞笑电影中的产品应该会帮助消费者将这些品牌视为搞笑的。这就是为什么营销人员通常避免恐怖电影——他们不希望消费者将其与恐惧联系在一起。

这可能是错误的选择。根据 不列颠哥伦比亚大学Sauder商学院的一项最新研究，当你观看恐怖电影时——尤其是独自观看——你实际上更有可能记住周围的产品，并对它们产生积极的看法。

Lea Dunn，Sauder的博士生，进行了一系列研究，让人们观看旨在引发特定情感（恐惧、悲伤、幽默、中性、兴奋等）的电影片段。之后，受试者被调查他们在观看过程中对附近品牌产品的情感反应。结果显示，当人们感到恐惧时，他们对与之相伴的品牌的情感依附感增强。当受试者感到孤独时，这种情感依附感会进一步增加。

这是因为恐惧的作用与其他情感不同。品牌与个人之间的关系在恐怖体验中实际上会改善。当人们感到害怕时，他们会寻找归属感和依附感，而品牌正好可以填补孤独者的空缺。这种情感满足感就像是来自毛绒玩具或毯子的感觉——只不过现在是薯片。Dunn的研究表明，人们实际上感到品牌与他们一起经历了恐惧。这些产品不必出现在电影中——它们可以只是附近的东西。

人们在恐惧中寻求归属的需求是如此强烈，以至于归属的另一方是什么并不重要：一个真实的人、一瓶水、一袋薯片，或者一个企业标志。观众是否能够触摸这些产品也无关紧要——仅仅与观众处于接近状态就使品牌依附成为可能。人们形成这种连接所需的时间也不多。邓恩表示，大约10秒的视觉依附就足以感受到共享的体验。

最重要的是，当其他人类在场时，品牌失去了安慰的能力。与朋友一起去看电影在这种情况下仍然可以被视为“孤独”，因为你不太可能在电影放映期间与邻座交谈。这项研究为营销人员开辟了新的创造性机会——也许士力架应该在恐怖电影放映时向观众发放免费样品。