为什么名人花这么多时间在推特上谈论初创公司 - 彭博社

阿什顿·库彻在洛杉矶湖人比赛时在场边使用手机摄影：丹尼·莫洛肖克/AP照片还记得当明星天使投资者似乎是一个新现象的时候吗？如今，几乎无处不在，尤其是在社交媒体网络上，总有一位著名演员、音乐家或运动员在宣传一个新的初创公司，声称这是下一个大事件。

这份明星科技投资者名单包括了Lady Gaga、MC Hammer、阿什顿·库彻、贾斯汀·比伯、瑞安·西克雷斯特、赛琳娜·戈麦斯、莱昂纳多·迪卡普里奥、金·卡戴珊、博诺、贾斯汀·汀布莱克、兰斯·阿姆斯特朗、德瑞博士、坎耶·韦斯特等人。纽约杂志最近披露即使是塔克·麦克斯——美国兄弟会恶作剧的桂冠诗人——也参与其中。

为什么会出现这种热潮？一个被低估的原因是，近年来，许多此类交易演变成了一种新的形式：一种代言投资安排，充当了拥有大量社交媒体粉丝的名人与希望建立品牌认知度和信誉的初创公司之间的媒介。

阿兰·霍克，莫里特·霍克与哈莫夫律师事务所的合伙人，专门处理娱乐行业的代言合同（他的客户包括50 Cent和卡梅罗·安东尼），表示市场在过去几年发生了巨大的变化。“历史上，典型的交易是版税安排，公司通常会支付现金，通常以某种预付款的形式，然后是产品销售的一定百分比，”霍克说。“我现在看到的大多数交易都涉及到有意义的股权成分。”

根据霍克的说法，现在几乎所有的名人代言交易都要求娱乐者在社交媒体上有大量的输出。因此，我们正生活在一个名人为了初创公司股权而推特的黄金时代。

当然，包含名人所有权股份的代言交易并没有什么特别新的地方（见乔治·福尔曼烤架的辉煌历史）。但霍克说，曾几何时，这种安排是例外——现在却成了常态。

霍克表示，他的许多现金充裕的客户不仅希望以股权作为代言服务的报酬，还希望有机会在公司旁边投资一些自己的资金。这种交易，霍克说，通常有助于公司与其代言人之间建立更长久的关系。因此，名人现在常常谈判以让他们的团队在他们所宣传的公司中担任管理角色。“对于我的高知名度客户，我们坚持要一个董事会席位，”霍克说。

那么，是什么推动了代言策略的变化呢？

毫无疑问，部分原因只是反映了全国对初创投资的狂热兴趣。像其他人一样，名人现在也非常清楚，早期投资例如Facebook可能在未来值多少亿美金。霍克认为，这一变化也反映了娱乐文化的逐渐转变。“现在音乐人都对成为企业家感兴趣，”他说。“他们看到杰·Z所做的事情。他们看到50 Cent所做的事情。这非常有吸引力。”

与此同时，名人经理和经纪人通常喜欢初创公司的代言投资安排还有另一个原因。“在某种程度上，这也是一种强制储蓄，”霍克说。“名人以拥有随行人员和多处房产而闻名。你赚了很多钱；你也花了很多钱。通过股权，你可能需要等几年才能变得有价值。在此期间，他们无法花费这些钱。”