电子商务为中国农村农民带来了提升 - 彭博社

照片插图由731提供；照片：Photo Researchers/Getty Images最近一系列食品安全丑闻在中国的大城市中引发了对自然或传统种植食品的渴望，这些食品没有大量的肥料和农药。这一新市场的两个受益者是83岁的李成才和76岁的妻子程有芳，他们在黄山脉阴影下的田地里种植白萝卜。他们通过网络接到来自远方城市客户的订单，这些客户愿意为美味、安全的食品支付更高的价格。

这对夫妇住在一个有2800名居民的村庄碧山，在一条狭窄的街道上，街道两旁是破旧的豪宅，住在一座老石头房子里。一个多世纪前，富有的商人建造了这些房子，当时这个位于安徽省南部的村庄正处于繁荣时期。许多村民，包括他们的四个女儿，已经离开去城市。2011年，中国的人口首次超过一半为城市人口。但李和程这对文盲夫妇只会说当地方言，他们表示没有离开的计划。幸运的是，一个新的机会来到了他们身边——在未来几年，这可能会发生在更多农民身上。

大约一年前，26岁的“年轻村官”张宇——这是她的实际职称——敲响了李的门。在2012年夏天，当全国报纸对转基因生物和食品安全进行激烈辩论时，张宇和其他几位年轻同事有了一个想法。作为村官，他们在新浪微博上开设了一个账户，发布关于黄山地区新鲜、传统种植农产品的信息。不久之后，他们通过阿里巴巴集团的淘宝网平台开设了一个在线商店，以连接当地农民和城市买家。第一笔订单是来自富裕港口城市大连的一位居民，订单内容为5磅甜玉米。

这个在线杂货店，正式名称为年轻村官农场，在北京、上海等地拥有客户，并在微博上有大约10,000名粉丝。目前有27个农场在接单，包括李和程，他们销售干萝卜。客户在线下单，张会拜访农民，告知他们订单并协调物流和运输。张表示，他们成功的原因在于人们对当地农业传统的重新关注——她在社交媒体上用丰富的照片记录这一点——以及严格的质量控制。她的团队会检查收成，字面上扔掉坏苹果。“我们更愿意与自然环境更好的山区农民合作，”她说。

根据张的说法，在一个平均家庭月收入仅约600元（99美元）的地区，通过在线杂货店销售农产品的农民可以将收入增加三分之一。该店最受欢迎的商品包括干竹笋、豆腐和蜂蜜罐。许多农民不会读书，也从未使用过互联网。但他们仍然可以在年轻村民的帮助下，享受到电子商务带来的经济利益，“我们在手机上使用互联网，”20岁的穆尔说，他是碧山一家旅馆的总经理。张通过她的小米智能手机发送微博帖子。

张的在线商店是一个日益增长的趋势的一部分，这可能改变中国农村人口的经济前景，并减缓年轻村民向城市迁移的速度。根据阿里巴巴在2013年12月发布的一份报告，中国电子商务巨头，注册在农村IP地址的淘宝店数量在过去一年中增长了25%，超过200万家。至少有一些电子商务企业不仅增加了农村收入，还让一些人变得富有。前农民刘玉国于2007年在北京农村郊区的家中创办了一家在线销售羊毛纱线的企业；现在他从内蒙古进口纱线，在销售旺季雇佣200人，并开着一辆宝马。

“电子商务正在弥合人们的愿望与当地线下可用商品之间的差距。” —陈有刚，麦肯锡

农村居民也开始上网购买他们在附近商店中难以找到的商品。随着电视和社交媒体的曝光增加，“偏远地区的消费者现在对品牌非常了解，”波士顿咨询集团北京办公室的杰夫·沃尔特斯说。旅馆老板穆表示，他从淘宝购买鞋子，因为“这里的鞋店只提供低价和低质量。”

2013年6月的一项淘宝研究发现，2012年中国小城市的消费者在线购物所花费的收入比例高于大城市的消费者。2013年3月的麦肯锡全球研究所研究，中国的电子零售革命，显示在较小的城市——基本上是乡镇——平均在线购物者通过电子商务花费了27%的可支配收入。麦肯锡中国合伙人及报告的共同作者陈有刚表示，这正在“弥合人们的愿望与当地线下可用商品之间的差距。”

在浙江省的遂昌县，当地政府通过建立商品的投递和取货点，使在线购物变得更加便利。悉尼大学的商业高级讲师巴尼·谭在遂昌进行研究时解释道：“农民可以批量订购洗发水和农业用品，并且有共同的交货点。”

尽管中国农村向城市的迁移没有逆转的迹象，但农村地区电子商务的兴起确实提供了更多机会。“我们需要更好地平衡农村和城市之间的发展，”编辑欧宁说，他搬到碧山研究农村发展。他担心将农村地区视为被遗忘的社会成本。麦肯锡的陈表示，村民的在线杂货店和其他业务具有潜力。“中国人对各种食物的热爱已经创造了一个非常好的市场，”他说。“互联网解放了中国数百万的企业家。”