饥渴于广告，HLN试图成为有线电视的社交媒体频道 - 彭博社

摄影：Erik S. Lesser/《纽约时报》通过Redux消费者真的渴望更多策划的、重新利用的病毒网络内容吗？最近有迹象表明，病毒媒体疲劳正在增长。尽管如此，至少有一家主要媒体公司正在押注，认为我们的生活中仍然有很多狗狗的空间——尤其是在有线电视上。

HLN，这个由时代华纳拥有的有线电视网络，以其对高调法庭案件的广泛、热烈的报道而闻名。但新宣布的品牌重塑意味着它将告别谋杀审判，迎接表情包。“HLN将从今天的连接和极具社交性的世代中汲取灵感，策划来自各个平台的新闻，”该网络在新闻稿中宣布。“头条新闻将来自最‘接入’的网站和博客，HLN将以分享趋势新闻、病毒事件和观众最为痴迷的故事为使命，并发现新兴的社交明星。”

是什么推动了这一变革？HLN高管将这一战略转变描述为一项大胆、前瞻性的举措，旨在利用年轻媒体消费者的习惯变化。然而，实际上，这一举措也是该网络当前面临的一个紧迫商业问题的反映：其广告收入正在急剧下滑。

回到2011年，这是一个著名法庭剧的丰收年，凯西·安东尼和她的团队帮助HLN获得了估计为1.963亿美元的广告收入，根据SNL Kagan的数据。这个数字在2012年下降了9%，降至1.79亿美元，去年又进一步下降了6%，降至1.676亿美元。

大多数有线网络享有强劲的双重收入来源，包括（a）广告收入和（b）来自有线和卫星分销商的订阅费用。因此，即使一个网络的高管发现自己陷入了糟糕的广告周期，他们至少可以依靠订阅者的稳定收入。然而，HLN并非如此，正如彼得·劳里亚今天在BuzzFeed中报道：

该网络作为与CNN和时代华纳其他有线网络捆绑的一部分，免费提供给付费电视运营商，就像一个烦人的小弟弟，跟在大哥身后，没人想和他玩。

这意味着HLN比任何有线新闻竞争对手更依赖广告商。这反过来可能解释了为什么该网络在面对连续两年广告收入下降的情况下，可能感到迫切需要追逐年轻观众，广告商所渴望的观众，无论他们在哪里潜伏。

在今天的媒体计算中，这意味着尝试培养和利用社交媒体的免费和短暂的货币——即使你恰好是一个老化的有线网络。至少，从网络上策划新闻应该比第一手报道便宜得多。“我们不是新闻网络，”HLN今天宣布。“你们才是。”而你并不会得到报酬。