这也是奥林匹克商标律师的主要活动 - 彭博社

“我可以使用奥林匹克五环吗？”是国际奥林匹克委员会网站上 常见问题 的首位。这五个环——连同火焰和“奥林匹克”、“奥林匹克运动会”和“残奥会”等词汇——是全球组织机构拥有的注册商标，并由各国委员会维护。

事实上，任何希望主办奥运会的国家必须首先 通过保护商标的法规；俄罗斯的法规于 2007年生效，而 美国的法律 自1978年以来一直有效。“我们试图告诉人们，‘奥运会’这个词不仅仅是一个表示竞争的词，”科罗拉多斯普林斯的美国奥林匹克委员会知识产权律师凯莉·梅瑟说，她的工作包括处理不断涌来的希望使用这个神圣词汇的请求。

在索契冬季奥运会的两周期间，像梅瑟这样的律师几乎和运动员一样忙。她在科罗拉多的九人律师团队有其他国家委员会的对应律师，还有国际奥林匹克委员会自己的法律团队在不停工作，以跟上奥林匹克知识产权的使用和滥用方式。以下是律师们关注的事项：

1. 做粉丝，而不是品牌。 “我们希望粉丝对比赛感到兴奋，”马塞尔说。所以尽情地在推特、帖子和图钉上分享关于活动、运动员和奖牌的信息。分享带有奥林匹克标志的图片或在 推特 上使用受保护词汇的消息并不违反商标，只要这些帖子是从个人账户发送的，并且不是为了商业目的。

2. 制作致敬T恤，但不要出售。 在赛奇·科茨本的滑雪风格比赛中赢得金牌后，你感到受到启发，因此决定制作一款限量版手工丝网印刷的T恤，上面印有这位滑雪者的奥林匹克环和“索契2014”字样，展示在他的竞争者的背心上。奥林匹克的律师不会像对待 大型零售商 如 北面 那样对你采取同样的强硬措施，但这件T恤仍然侵犯了受保护的商标。在Etsy或其他市场上出售它更有可能引起法律团队的注意。

“他们会先发一封信，”商标律师兼国际奥委会长期法律顾问詹姆斯·比科夫说，“并试图确保自愿遵守。”这种情况不太可能升级为刑事指控。马塞尔说，通常要求的补救措施是移除侵权物品并发布某种类型的更正——例如，声明与美国奥林匹克团队没有官方关联。

3. 突袭营销有各种形式和规模。 公司试图与比赛关联的努力看似故意且复杂——见证 赛百味的广告活动。但意外可能会发生。 百事可乐 上周就遇到了这种情况，当时国际奥委会的在线监测发现该公司网站“现在是什么”部分有一页充满了未经授权使用的奥林匹克商标和图像。根据马瑟的说法，为公司创建该页面的外部广告代理并没有意识到它违反了商标，内容在没有通常内部审查的情况下上线；百事未对评论请求作出回应。“这就是生活在这个快节奏数字时代的一个问题，”马瑟说。

4. 律师不仅保护商标，他们还保护赞助。 未经授权的营销会迅速引起国际奥委会律师的行动，以保护与现有赞助商的合同。“如果有人可以简单地使用一个符号或名称或其他简单的东西来与比赛关联，那么他们就是在利用赞助商支付的费用，”比科夫说。 可口可乐 对奥林匹克运动会的赞助可以追溯到1928年，如今该公司是 10个独家全球赞助商 中的一员，参与奥林匹克合作伙伴计划，交易价值超过1亿美元，拥有多年权利。因此，律师们不会犹豫去阻止像百事这样的竞争对手越界。

5. 伪造已经转移到互联网，执法也随之而来。 保护商标的一个重要部分历来是追究伪造商品的制造商和商家的责任：街头小贩出售的便宜、非官方的T恤和棒球帽。今天，Bikoff表示，仿冒行为在很大程度上已经转移到网上。国际奥委会有一个专门的单位负责监控网络上任何商标滥用的迹象，并在这一努力中招募外部人员，如Bikoff。

最严重的违规者是那些试图模仿官方网站域名的在线卖家。Maser和她的团队正在处理一个销售伪造美国队冰球商品的网站——几乎完全相同的队服和其他服装。官方队网站的URL是usahockey.com；而销售伪造商品的网站使用teamusahockeyshop.com。

由于有几位顾客向美国冰球官方组织投诉，声称他们支付的商品从未收到，Maser表示该网站可能也在进行欺诈。“我们无法找到背后的人，”她说，尽管法律团队确实知道这些商品来自中国。在这里执行商标将是困难的。“这完全是伪造，但又是另一个层面，”Maser说。“我们会在这方面采取所有法律选项。”不过，在美国提起法律诉讼似乎不太可能，因为律师们无法识别出任何看起来在运营该非官方网站的人。