孩之宝寄希望于电影大片来向男孩销售玩具 - 彭博社

家长们可能会称 孩之宝 为很多东西：小马宝莉的全明星供应商、客厅杂物的制造者、土豆先生的公司母亲。然而，对于投资者来说，孩之宝不再是一个纯粹的玩具制造商，而是好莱坞大片的商品延伸，无论是 变形金刚 还是 星球大战。电影的走向决定了孩之宝的命运。这就是为什么2013年——对儿童电影玩具特许经营来说并不是一个重要的年份——表现不佳，反映了对玩具制造商造成伤害的行业整体趋势。

上个月，最大的玩具制造商 美泰 让投资者失望，销售额短缺被归咎于芭比娃娃销售下降13%以及热轮玩具略微下降的影响。疲软的假日销售季节使得今年迄今为止整个行业的股票下跌，美泰下跌22%，孩之宝下跌9%， JAKKS Pacific 下跌18%，而 LeapFrog Enterprises 下跌10%。疲软的销售使大多数玩具公司专注于削减成本以及在海外更大销售的潜力。

孩之宝来自男孩系列的收入去年下降了22%，降至12亿美元，包括第四季度下降16%，这被首席执行官布赖恩·戈德纳称为“非电影年”。他预计今年会好得多：“2014年只是一个前所未有的新男孩娱乐时代的第一年，”戈德纳说，提到预计在6月发布的 变形金刚：灭绝时代 和来自 华特迪士尼 的漫威影业单位的两部新电影——4月的 美国队长 系列的第二部和8月的 银河护卫队。重启的 超凡蜘蛛侠 系列的第二部电影将在5月上映。今年秋天，迪士尼还计划发布 星球大战：反抗军，一部动画电视系列，随后是2015年12月由导演J.J.艾布拉姆斯执导的 星球大战 电影重启。“拥有与电影相关的股票，” Piper Jaffray 分析师斯蒂芬妮·威辛克今天在给客户的报告中写道。她将孩之宝评级为超配，目标价为60美元。

在孩之宝，针对男孩的玩具销售下降部分被公司女孩玩具组合的26%增长所抵消，该组合在2013年首次突破10亿美元——在过去十年中增长了三倍——得益于其小马宝莉产品线。孩之宝去年在国际上推出了其Furby系列，这在美国以外的收入增长中占据了很大一部分。