GoPro能否凭借一款相机在IPO中大跌？ - 彭博社

照片由GoPro通过美联社提供GoPro是一家制造可附加在头盔、运动器材、宠物或任何运动物体上的免提摄像机的公司，周五透露它正在考虑通过首次公开募股进入股市。

在一份简短声明中，该公司表示已向证券交易委员会提交了保密的IPO文件，这是在不向潜在投资者和竞争对手展示所有技巧的情况下评估投资者兴趣的一种方式。时机恰逢冬季奥运会前夕，似乎非常合适。许多IPO投资者——那些管理大学捐赠基金和养老金的关节僵硬的人——可能不会花太多时间在GoPro视频无处不在的极限运动博客上。但每个人至少都会看一点奥运会，在接下来的几周里，世界级运动员进行惊人壮举的高清画面几乎是不可避免的。奥运热潮可能会让投资于这家专为这些运动员设计的小型摄像机的领先制造商看起来更加令人兴奋。

GoPro绝对有增长潜力。在2012年，它预计收入约为6亿美元，该公司估计去年销售额接近10亿美元。大问题是，考虑到整个业务基本上依赖于单一产品，这种增长是否可持续。

要掌控华尔街资本，GoPro必须说服投资者，它能够持续大幅改善其核心相机，以便现有粉丝更有可能购买新型号，并且需要扩大其辅助设备的生态系统：电池、保护壳、附件等。GoPro可能还需要证明它能够成为一家具有一定吸引力的公司，以某种方式将客户锁定在其产品中，类似于 苹果 在iTunes上所做的。

目前，保持GoPro运营的主要因素是大量的营销资金和缺乏可比的相机。在视角相机竞争中，主要竞争对手Contour 去年遭遇了重大挫折。但智能手机视频日益清晰， 索尼也发布了一款备受赞誉的视角相机。

GoPro试图通过一款免费应用程序和视频编辑软件让其客户更加粘性，但这种格式绝不是专有的。 纽约时报 最近指出，GoPro希望成为一家充满肾上腺素的媒体公司，遵循红牛在从能量饮料扩展到充满动作的视频和媒体活动中建立的模板。红牛现在拥有自己的电视台和无尽的活动系列，制作出优质视频，从空中竞赛和跳崖比赛到冰上滑雪。

这个模式对GoPro来说并不是一个巨大的挑战。它已经拥有一长串运动员的赞助名单，以及“一些最好的短视频内容”，正如GoPro创始人兼首席执行官Nick Woodman对 时报所说的那样。维珍美国航空在其部分机上娱乐中增加了一段扩展的GoPro视频片段。

当然，如果它获得更多的媒体影响力，GoPro将面临另一个许多更大、更成熟的科技公司正在挣扎的挑战：销售广告。