奥林匹克赞助实在没有乐趣 - 彭博社

美国广告商在今年的冬季奥运会上花费了9亿美元，但他们并没有乐趣可言。按照奥运营销的传统，品牌们采取了一种认真、庄重的语气，这对于他们和观众来说，感觉就像是一个巨大的扫兴，因为就在几天前，他们愉快地展示了他们在 创意 和 喜剧 方面的最佳表现，正值超级碗期间。

根据广告公司 JWT北美 的首席战略官罗宾·巴多利亚的说法，奥运会只是“更深刻”。少了娱乐的盛况，多了爱国主义。因此，斯蒂芬·科尔伯特的讽刺性挥旗可能不会被完全欣赏，也不会有人欣赏 把他的头变成开心果 的幽默，正如Wonderful品牌在其超级碗广告中所做的那样。广告试图唤起与“奥林匹克精神”核心相关的价值观，如决心、平等、尊重、灵感、友谊、勇气、卓越，巴多利亚说。正如 彭博商业周刊 编辑乔什·泰朗吉尔 所写，“奥运会是一个伪装成体育竞赛的电视赞助机会，伪装成对人类荣耀的声明。” 值得一提的是，奥运会也吸引了更年长的观众：根据 Horizon Media 的数据，超级碗的观众中位年龄为43.7岁，而2010年冬季奥运会的观众中位年龄为53.2岁。观众也偏向女性。宝洁的广告是关于妈妈们培养国家英雄的故事。Visa有一个关于女性飞向新高度的广告。

链接 与此同时，进一步削弱任何乐趣的赞助商包括 麦当劳 和 Visa 正在 承受压力 来自不喜欢他们支持在一个 禁止所谓的同性恋宣传 的东道国举办的活动的活动家。

索契远不是赞助商面临压力在某个问题上采取立场的第一届奥运会。 2008年北京奥运会 因中国在西藏和达尔富尔的政策而受到针对。甚至 2010年温哥华冬奥会 也吸引了抗议者，批评全球化的影响。

Bardolia表示，品牌在广告中支持的是比赛，而不是俄罗斯，他补充说，企业也不会因为团体利用奥运会来引起对争议问题的关注而放弃他们的市场。