胡志明市一家巨型新麦当劳无法解决该连锁在亚洲的问题 - 彭博社

香港的一家麦当劳餐厅摄影：乔治·罗斯麦当劳正逐渐接近在全球范围内覆盖金色拱门。这家快餐巨头将在本周末开设一家350个座位的胡志明市的餐厅，这是它在越南的第一家门店。在亚洲，只有七个国家现在没有巨无霸：孟加拉国、不丹、柬埔寨、老挝、缅甸、尼泊尔和朝鲜。对于麦当劳来说，扩展到新市场尤其重要，因为它依赖于美国以外的市场来获得约68%的收入。

在经历了亚洲两个最大市场的艰难一年后，该公司可能需要来自越南的一些好消息。在中国和日本，消费者对麦当劳的食物失去了胃口。

1月24日，麦当劳宣布在中国，其可比销售在第四季度下降了40个基点。在2013年全年，该公司在中国经历了3.6%的下降。对于麦当劳的高管来说，这一下降尤其令人担忧，因为它发生在中国经济放缓但仍在增长超过7%的时期。

麦当劳并没有放弃。该公司去年五月表示，将在中国再雇佣75,000名员工，几乎是其现有90,000名中国员工的两倍。中国几乎有2,000家金色拱门门店；去年，麦当劳增加了275家，略低于其300家的目标。“考虑到日益繁荣的中产阶级所固有的机会，我们也继续通过在中国的扩展来增长，”首席执行官唐纳德·汤普森在1月24日与华尔街分析师的电话会议上说道。

可以肯定的是，一些问题是由于禽流感疫情引发的安全恐慌，而不是客户的不满。“我们觉得我们有一个合理的战略，”首席运营官蒂姆·芬顿说。

亚洲销售下滑的问题并不仅限于中国。日本首相安倍晋三的改革议程可能帮助启动了经济，并推动了对 丰田汽车 和 日立 等公司的创纪录收益的预期，但 安倍经济学 并没有帮助提升日本对巨无霸的需求。安倍的主要目标之一是 结束通货紧缩，而且日本的物价确实再次上涨。

虽然这可能会鼓励更多日本人考虑低成本快餐，但这些消费者并没有转向麦当劳。麦当劳日本在1月8日告诉东京证券交易所，12月份同店销售额与去年同月相比下降了9%。这一下降是在11月份下降10.4%之后发生的，并且是连续第六个月销售下滑。销售下滑在麦当劳自2008年以来首次涨价后不久开始，汉堡包的价格上涨了20%，达到120日元（1.18美元），而奶酪汉堡的价格上涨了25%，达到150日元（1.48美元）。

价格上涨并没有帮助东京上市的 麦当劳日本，该公司约50%由美国母公司拥有。截至10月，该公司在日本有3,170家门店，并计划 关闭74家餐厅，麦当劳日本在12月宣布。2013年全年，收入下降了11.6%，降至2604亿日元（25.6亿美元），麦当劳日本今天宣布。利润仅为51.4亿日元，比2012年下降了60%。在过去六个月中，麦当劳日本的股价下降了近9%，而基准的东证指数下降了2.6%。

根据彭博社汇编的数据，整个亚洲的可比店销售在12月份下降了2.1%。这远远低于公司全球总计的-1.2%的增长。此外，12月份是麦当劳亚洲同店销售连续第四个月下降超过2%。随着越来越多的亚洲人似乎对麦当劳感到厌倦，在越南开设一些餐厅也无法帮助这家快餐公司扭转局面。