瑞士钟表制造商寻求更多女性顾客 - 彭博社

感谢卡地亚Mo Oshodi，一位38岁的伦敦多个时尚品牌的买家，喜欢打扮得体。这对高端鞋履制造商来说是个好消息；对瑞士钟表制造商来说就不那么乐观了。“我有三只手表，但可能有300双鞋，”她解释道。“这是一项巨大的投资。我宁愿只买一只并保留它，买更多的鞋。”

在2013年，瑞士钟表公司经历了自全球金融危机以来最慢的销售增长，部分原因是对中国的手表销售减少了10亿美元，政府已不鼓励奢侈消费。因此，从爱彼到理查德·米勒的公司都在吸引女性，女性仅占销售的35%。这个500亿美元的手表行业几十年来一直专注于为最富有的男性提供可穿戴的身份象征。“多年来，手表行业根本没有与女性沟通，”爱彼首席执行官François-Henry Bennahmias说，他的目标是在未来三年内将女性在其品牌销售中的份额从25%提高到35%。

包括百达翡丽在内的奢侈品牌正在增加在时尚杂志如Vogue上的广告，并在百货商店开设专柜，而不是指望女性光顾手表店。“我们处于一个非常保守的行业，100%是男性气概，”瑞士品牌帕尔米贾尼·弗勒里尔的首席执行官Jean-Marc Jacot说。因此，他请意大利珠宝商Pomellato设计了一系列色彩丰富的女性手表。

让女性花费125,000美元购买最新的镶钻Ballon Blanc手表有很大的潜力，卡地亚的分析师卢卡·索尔卡（Luca Solca）表示，因为镶嵌宝石的手表比行业称之为“机械”手表的普通款式可以有更高的利润率。万宝龙去年在男性市场推出Star Classique时发现了这一点，这是一款为男性设计的小型手表。女性购买的数量如此之多，以至于万宝龙开始在该型号上添加钻石。最昂贵的款式约为8,300美元，而针对男性的Star Classique系列中最贵的款式为4,700美元。

其他以男性为中心的品牌也加入了这一转变。以其标志性的可逆马球手表而闻名的积家，现在宣传一款它称之为“注定成为女孩最好的朋友”的手表。宝玑（Baume & Mercier）计划在6月推出一系列，首席执行官阿兰·齐默尔曼（Alain Zimmermann）表示，旨在“诱惑和惊喜所有女性”。其Linea系列手表有橙色和罂粟红的表带，女性可以更换。

尽管如此，许多手表的价格仍然超出了即使是最时尚女性的预算。在其首次为女性推出的产品中，Greubel Forsey在1月的日内瓦钟表展上展示了一款最昂贵的手表。该手表镶嵌了272颗钻石，售价为750,000瑞士法郎（830,000美元）。这相当于购买约1,000双Manolo Blahnik Cetto高跟鞋。