拉尔夫·劳伦凭借（丑陋？）的奥运服装获胜 - 彭博社

美国冰球运动员扎克·帕里斯穿着拉尔夫·劳伦为美国队制作的官方制服，将在2014年索契冬季奥运会的开幕式上穿着摄影：拉尔夫·劳伦通过美联社照片结果，拉尔夫·劳伦的奥运服装并不都是像编织奶奶的变得激进与美国国旗。除了备受批评的毛衣外，这家设计公司还创造了一整套不那么花哨的服装。男士夹克（$795）用大胆的红色条纹更新了品牌的海军外套；女士“开幕式毛衣”（$395）则是对公司流行的费尔岛毛衣的改编；还有一顶温暖的冬季帽子，适合任何愿意花将近$100购买一对编织驯鹿的人。

尽管价格相对较高——而且前往索契的粉丝稀少——但商品销售良好。首先，这些服装的价格与其他RL价格相符。而且，正如以往的奥运会系列一样，许多商品在拉尔夫·劳伦的网上商店中已经售罄。

“在接下来的几周里，我们的品牌将享有非凡的全球知名度，”首席运营官Jackwyn Nemerov在今天早上的分析师电话会议上说道。

拉尔夫·劳伦之前曾投资于奥林匹克营销活动，赞助了2008年北京、2010年温哥华和2012年伦敦的美国队。但今年这一策略似乎特别合理，因为库存过剩和相对谨慎的消费者导致了最近服装业绩的疲软。那些在假期期间成功增加销售的公司通常是以牺牲利润为代价的。

应对激烈折扣的两种解药可以是向高端市场转移或进行宣传，促使消费者相信其商品在竞争零售商那里无法找到。对于拉尔夫·劳伦来说，奥运会在这两方面都提供了独特性。

“在困难时期，人们会回归并信任那些具有质量和传统的品牌，你会感到购买是安全的，”零售咨询公司Driscoll Advisors的创始人Marie Driscoll对彭博社表示。“他们是出色的品牌战略家。”

在最近的一个季度，拉尔夫·劳伦的利润增长了近10%，销售额增长了9%，部分原因是销售了更多四位数的手袋和其他奢侈品。由于其奥运竞标，拉尔夫·劳伦表示，截至3月的年度销售将处于其估计范围的高端。

该设计公司在赞助PBS 杰作系列 唐顿庄园中获得了类似的战略胜利。自2012年初以来，拉尔夫·劳伦一直在广告和时装秀中宣传其“唐顿风格”。到目前为止，这种影响体现在许多粗花呢和复杂的帽子上，但第四季刚在上个月开始。我们可能会看到玛丽夫人在一件美国国旗毛衣中出现。