SodaStream的新主流竞争对手：可口可乐和绿山 - 彭博社

自此，爱喝自制汽水的人们将不再被迫饮用普通品牌的可乐。

可口可乐在周三宣布，它将以12.5亿美元收购绿山咖啡烘焙公司10%的股份。这并不是为了进入咖啡业务，而是为了积极与SodaStream直接竞争，后者销售自制碳酸饮料机以及与之配套的风味糖浆。可口可乐将成为第一家在绿山的新款Keurig Cold机器中展示其品牌的公司，该机器预计将在2015年首次亮相。

Keurig Cold将使用类似于绿山Keurig咖啡机的胶囊制作汽水和非碳酸饮料，如果汁和茶。这意味着消费者很快就可以制作自己的Hi-C或Fuze，而不仅仅是自制的健怡可乐或雪碧。与熟悉且受欢迎的软饮品牌的兼容性显然将成为销售亮点，就像大咖啡品牌如星巴克和唐恩都乐作为K-Cup胶囊提供一样。

“在热饮方面，Keurig的力量来自于我们拥有世界上最好的咖啡品牌，”绿山首席执行官布莱恩·凯利在周三晚上的电话会议上告诉记者。“因此，Keurig Cold系统的优势在于我们将拥有最好的冷饮品牌，而这些品牌就是可口可乐的品牌。”这并不是独家合作；绿山还将寻求与其他公司的交易，尽管凯利拒绝提供进一步的细节。

这个联盟可能对SodaStream来说是一个糟糕的配方，该公司目前主导着DIY冷泡市场。这家以色列公司的机器现在已进入700万家庭，其中大多数位于美国以外，并且与包括Kool-Aid、Ocean Spray、Crystal Light和Country Time Lemonade在内的热门饮料品牌签订了许可协议。SodaStream缺乏一个强大的软饮料合作伙伴，因此该公司的小味道胶囊在侧面上仅标注“苏打混合”，这在畅销可乐的竞争中显得困难重重。新的竞争环境承诺将SodaStream的“低糖橙芒果”与Keurig Cold的芬达对抗。

如果你相信它那自信的广告，这场战斗是SodaStream一直渴望进行的。这个新兴品牌将自己塑造成大品牌汽水的替代品，并且它为过去两届超级碗广播提交的原始电视广告直接攻击了可口可乐和百事可乐。这是最近的攻击广告。最终播出的两个广告都经过修订，删除了对两家主要超级碗广告商的直接批评。

在6月曾有传言称百事可乐会收购SodaStream，这一传闻当时被这家软饮料巨头迅速否认。鉴于可口可乐今天的交易，百事可乐可能想重新考虑这一提议；该公司拒绝对此发表评论。SodaStream的股票在盘后交易中下跌了近10%。