J.C. Penney 从糟糕转变为一般 - 彭博社

摄影：马克·彼得森/ReduxJ.C. Penney 今天早上在华尔街引起了关注，但这并不意味着这家百货公司连锁店安然无恙。该公司欢呼其两年来首次实现同店季度销售增长，报告称截至周五的三个月期间，开业超过一年的门店销售增长了2%。

麦格理分析师莉兹·邓恩称这一消息令人鼓舞。“假期期间并不是很多零售商都这样做，”她对彭博社说。“这表明他们的策略开始奏效，但他们在2014年需要取得更多进展。”

然而，现在是回顾一下去年第四季度J.C. Penney有多惨痛的好时机。销售不仅下降了28%，降至39亿美元，而且同店销售几乎暴跌三分之一。该公司出现了7.16亿美元的运营亏损，这意味着他们几乎是在免费赠送商品，但仍无法提升交易量。

当时的首席执行官罗恩·约翰逊——还记得他吗？——是这样描述当时的结果的：

“2012年的销售和顾客流量低于我们的预期，但随着我们执行雄心勃勃的转型计划，我们对改善J.C. Penney的成本结构、技术平台和整体顾客体验所取得的巨大进展感到满意。”

今天早上，现任J.C. Penney首席执行官迈克·乌尔曼在一份声明中表示“公司的转型正在按计划进行。”对于那些密切关注的人来说，这是一项转型计划的转型计划——或者说是一个大循环。