SAC资本撤下招牌，考虑更名 - 彭博社

SAC资本顾问在康涅狄格州斯坦福德的办公室。摄影：道格拉斯·希利/彭博社一项大规模的内幕交易调查有一种强大的方式来玷污品牌。不出所料，SAC资本顾问正在寻找一个新名字，以便与证券监管机构结清账目并重新回到投资业务。这是这家位于康涅狄格州的公司的新开始，可能性是无穷无尽的——至少在它与网络域名占用者和商标保护碰撞之前。

SAC的品牌顾问无疑是身处良好的公司。最近的经济衰退及其对华尔街的影响在行业中培养了一波创造力：通用汽车金融突然变成了Ally。美国国际集团的财产保险部门变成了Chartis，一波收购者决定不再保留像贝尔斯登和国民抵押贷款这样的品牌资产。

在为金融公司命名时，有几个流行的类型。神话类（Cerberus，Apollo，Phoenix），生态类（Fir Tree，Broadfin，Serengeti），马类（Appaloosa，Horseman Capital），技术类（Quantum Endowment，Pure Alpha，Two Sigma），以及地理类（King Street，Deer Park Road，Anchorage Capital）。SAC也可以转向网络，特别是hedgefundnamegenerator.com。今天它生成了Liquid Road Associates，Yellow View Management和Spring Road Securities，这似乎既富有诗意又恰逢其时。

第一次，SAC创始人史蒂文·A·科恩采用了另一种常见策略：他的名字首字母。“我们已经认真对待政府对我们商业模式的批评，随着我们转型为家族办公室，我们正在进行实质性的改变，”SAC在一份声明中表示。科恩尚未被控以犯罪，但面临美国证券交易委员会的诉讼，因其涉嫌未能监督员工。

来自纽约的品牌咨询公司Lippincott表示，最佳的名称更改应与公司的未来相关。“它需要传达‘我们将代表什么不同的东西，’”高级合伙人迈克尔·德索波说。“以及‘我们希望员工以不同的方式表现。’”

当然，一个名称对于品牌识别和赢得资产至关重要。作为一个所谓的家族公司，对外部投资者关闭，新的SAC将不会进行任何这些，这确实打开了可能性的领域。

考虑到新的结构和科恩对扑克的喜爱，Full House Capital可能会奏效。Still Kicking也浮现在脑海中，还有Dark Pool Partners——天哪，Blackwater听起来确实像对冲基金，甚至可能在如今的市场上可供选择。我们谦虚的建议：Closed for Business Capital Advisors。