在其超级碗广告中，玛莎拉蒂面向大众 - 彭博社

在撒哈拉沙漠中，Ghibli是一种炎热、意外的风。（这是一个阿拉伯词。）在其他地方，它是一款刚刚通过一则没人预料到的超级碗广告而震撼汽车界的热意大利轿车。

虽然它的竞争对手在比赛前几周在 YouTube 上发布了聪明而搞笑的内容，玛莎拉蒂——在 菲亚特 家族中 自1993年以来——在广告播出之前一直保持沉默。实际上，大多数观众可能在1:30的广告快结束时才知道这是玛莎拉蒂的广告。

这一部分主要依靠女演员奎文赞妮·瓦利斯，她因在 南方野兽 中饰演的小女孩而闻名。她的配音是沙哑的低语。

“世界上充满了巨人。……我们必须学会如何应对他们，如何克服他们。……我们等到他们变得困倦……然后我们从阴影中走出来——静静地走出黑暗——并出击。”

翻译：“你不想要一辆宝马或捷豹；它们笨重而迟钝。”

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实际上，汽车界不应该对这则广告感到震惊，根据估计的超级碗广告费用，这则广告的成本可能在1200万美元左右。根据菲亚特的数据，玛莎拉蒂和法拉利（菲亚特的另一个顶级汽车品牌）最近在经销商处飞速销售。去年，驾驶者购买了近19,000辆这种悦耳的快乐机器，比去年同期增长了36%。

菲亚特希望在2015年前将玛莎拉蒂的销量提升到50,000辆。吉卜力自去年九月开始销售，价格相对亲民，为65,600美元，是该计划的关键。不仅在窗贴上缺少那令人痛苦的第六位数字，而且评论家们也非常喜欢它。汽车与驾驶杂志 称其为 “与高度能干但紧密缠绕的德国思维方式相比，令人耳目一新的突破。”

玛莎拉蒂更大的奎特罗波特轿车则瞄准高端市场，价格标签可能是其两倍以上。同时，该公司还在研发一款名为Levante的SUV。

那么，一个新兴的奢侈品牌如何在行业的超级巨头面前获得立足之地？通过将自己塑造成不同的形象——稍微稀缺一点，更加原创一点。这正是奥迪追逐梅赛德斯买家的方式。而这也是目前整个凯迪拉克品牌的核心信息。玛莎拉蒂的市场营销工程师们对此并没有失去关注。