中国全面启动互联网品牌保护 抵御品牌侵权风险

中央编办事业发展中心在30日举行的“互联网品牌保护高峰论坛”上宣布全面启动中国互联网品牌保护。

“标志着中国首次建立面向全球的互联网品牌保护机制，”中央编办电子政务中心副主任宋庆表示，中国企业将可依托权威、有效的保护机制，抵御互联网上的品牌侵权风险。

随着互联网的迅猛发展，越来越多的企业开始注重品牌在互联网空间的传播力和影响力。通过品牌域名、网站名称等多种方式凸显品牌标识，是众多企业在互联网上保护品牌的重要策略。

然而，互联网域名资源的稀缺性和“先注先得”的国际惯例，严重威胁着企业品牌域名的注册和保护。随之而来的品牌域名抢注、冒用及侵权等问题的频繁发生，已逐渐使互联网成为品牌保护新的阵地和战场。

一项数据显示，2012年世界知识产权组织仲裁与调解中心共接到2884起，来自120个国家、涉及5084个互联网域名的抢注纠纷投诉。投诉量比2011年高出约4.5%，创下有史以来新高。从2014年起，互联网上可供注册的通用顶级域将从目前的“.com、.org、.net”等22个，猛增至上千个。

“互联网时代，中国的品牌保护正面临前所未有的新挑战，营对挑战的关键就是要积极防御而非消极防御，”宋庆表示，由于此前的解决方式均属于事后解决，企业需要投入大量的时间成本、财务成本、精力成本、声誉成本和发展成本，这给企业带来了很大困扰。

至此，中央编办事业发展中心经过长期的政策跟踪与技术研究，于今年6月10日建立了互联网品牌保护系统，实现了与ICANN推出的商标信息交换库(即TMCH)这一商标权益保护机制的对接，建立起了集信息服务、事务处理、管家服务于一体的互联网品牌保护体系。

中央编办事业发展中心域名业务部主任李秦峰表示，通过这项机制，可以有效确保互联网品牌保护举措的无缝式衔接，实现中国品牌在互联网上的保护，推动中国品牌全球化的战略进程。