百度阿里等搅局电视行业 4K电视迎降价潮

传统彩电企业与百度、腾讯、阿里等合作，发布线上独立品牌，彩电销售交上完满答卷。

互联网“强闯” 电视行业迎变革

2013年收官在即，原本一直按部就班、有序前行的传统电视市场，却在这一年出现了波澜壮阔之势，曾被人认为最为“古板”的电视制造企业，竟也活跃地跳进互联网氛围，彩电行业确实迎来变革。

从政策上来讲，2013年，节能补贴在6月戛然而止，新能效标准10月施行；而最为激发彩电行业变化的，非互联网企业的突然“搅局”了，一切互联网思维统统都来了。

到底这一年，彩电市场发生了什么，改变了什么？

市场 补贴政策拉动 上半年快增长

从2013年前10月彩电销量数据可以看出，其销售数据整体呈现“U”形曲线，并以6月为一“分水岭”。

2012年6月1日，国务院安排财政补贴265亿元启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器5大类产品，补贴期限为一年。

2013年5月31日，家电节能补贴正式到期退出家电市场。此前，满堂红、爆发性增长等一系列“美好”的词汇都用在了家电市场上。

可以看出，节能补贴政策执行力度在2013年后达到前所未有的高度，尤其彩电行业，可谓最大受益者。

有数据显示，从补贴金额上来看，截至2013年3月31日(一季度)，彩电企业累计享受补贴110个亿，在2013年的头三个月中，彩电企业获得将近50个亿的补贴支持，接近去年半年所获补贴额度。

监测数据显示，2013年5月单月，增幅创下自2008年以来的最高增幅。

随着政策的“戛然而止”，销售压力也随之而来。

互联网电视闯入 搅局也救市

互联网自闯入彩电帝国以来，对彩电行业造成了巨大的冲击，却也在彩电行业陷入低迷之时，为其提供新的突破思路，成功“救市”。

5月7日，乐视在北京正式推出60英寸超级电视X60，售价6999元，这也是首家推出自有电视品牌的互联网公司，标志着互联网模式正式杀入电视领域。

在互联网企业“扎堆”电视终端的同时，传统彩电企业也纷纷与百度、腾讯、阿里巴巴等互联网巨头合作，反向整合内容。

为应对互联网企业“强闯”电视市场，创维、TCL、康佳等传统电视企业开发互联网电视，强势推出线上品牌，直接拉动了电视销量的快速增长。

企业发布互联网电视时间表

9月2日，康佳独立线上子品牌KKTV,并同步推出K60U系列两种规格8核4K超高清智能电视

9月3日，TCL携手百度爱奇艺，联合发布了最新产品“TCL爱奇艺电视TV+”

2013年9月5日，小米电视揭开面纱，并被小米定义为“年轻人的第一台电视”

9月10日，创维联合电商领域的霸主阿里推出了“酷开”首个K1系列智能电视

产品 4K电视迎来降价潮

去年8月，索尼最先将4K电视引入我国市场，三星、LG相继跟进。三个外资品牌都主打80英寸以上的超大4K电视，售价定在20万元左右，属于相对小众的高端产品。

随后，创维、TCL等国产厂商也瞄准4K市场，推出50-65英寸的4K电视，并把售价拉到3万元以内。

随着普通平板电视进入销售疲软期，4K电视成为拉动销售的救命稻草，并在下半年迎来了第一波降价潮。

尤其是2013年7月份以来，UHD电视单价跌破1万元，步入实质性高速增长阶段。中怡康监测数据显示，10月份UHD电视平均单价为7962元。

UHD电视价格的下降主要源于上游面板价格的下降。继三星苏州8.5代线项目在今年10月底投产后，随着LG广州项目、京东方重庆项目和合肥项目、熊猫电子南京项目的加入，预计明年国内4K面板产能将大大提升，价格进一步下降。

智能电视 厂家跨界融合是趋势

2013年上半年智能电视零售量为1128万台，同比增幅为132.2%，而3D电视零售量为1066万台，同比增长率为96.8%，智能电视在市场规模和增速上均已超过3D电视。

据长虹电器中报显示，上半年公司实现营收280亿元，同比增21%；净利润2.3亿元，同比增54%。长虹方面称，上半年彩电业务的贡献较为突出(上半年彩电业务实现营收约77亿元，同比增长44%)，而彩电业务的强势发展则源于长虹“智能战略”的成功推进。

下半年智能电视密集发布，对行业的影响最明显的是价格冲击，智能电视均价呈现环比不断下行趋势，其中9月智能电视均价环比降幅最大，达到12%。

随着智能电视快速发展，跨界融合是必然趋势。行业竞争不再单纯局限于彩电制造商或内容商，而是集硬件、软件、内容、服务等为一体的生态圈之间的竞争。