彩电销售进入“血拼期”：价格大跌概念暴增

2013-12-27

年底消费旺季，对于彩电商家来说，更是最后的冲刺阶段。彩电岁末大促早已成为惯例，而今年来得尤其早。记者在佛山家电卖场看到，各大彩电品牌纷纷贴出降价信息，价格幅度十分诱人。千元智能平板不仅仅在网上，甚至在实体店也随处可见。

除了比价格，各大品牌都在显眼位置打上了“4K”、“85英寸”、“曲面”、“OLED”、“8核”、等概念吸引眼球。千元智能电视值不值得买？“曲面”、“OLED”、 “8核”到底该买哪一款？

市场：年末彩电价格跳水

2013年，互联网企业纷纷涉足智能电视领域，并一再压低智能电视平均售价。上周，乐视再次将其超级电视S40从1999元降至1499元。近日，记者在网上发现，多个品牌的32英寸的平板电视降至千元出头。彩电岁末要打价格战吗？

彩电不单是网上降价，实体点也纷纷打出超低价促销。国美东方广场店刚刚重装开业不久，记者发现，卖场里到处贴这红色的招贴，上面写着的数字：××彩电特惠，32英寸1199元。××彩电特惠，39英寸1999元……有的品牌电视播放的画面都是不同尺寸的价格信息。创维彩电导购告诉记者，连最新的4K电视最近也降价了，并且最近借新店开业和元旦促销，价格还可更优惠。

连目前大热的大尺寸也在进行优惠促销。在苏宁祖庙店，记者看到创维和TCL各上架了一款84英寸和85英寸的4K电视，标出的优惠价都接近10万元。导购表示，现在搞促销活动有优惠，但不愿意透露具体优惠价格。

面对疯狂的低价智能电视，一些消费者不免疑惑：互联网企业推出的超低价智能电视能买吗？相关人士分析，互联网电视厂商采用的盈利模式与传统电视厂商不同，硬件只是他们用来推广其服务的载体。所以，他们的策略是“硬件不挣钱，软件挣钱”。消费者只要注意避免网络服务可能引发的吸金陷阱，这些低价智能电视也可考虑购买。

现象：热门概念电视价格高

从LED、等离子电视，到3D电视、云电视，到去年底又出现的4K电视，电视近年来新技术不断涌现，各种新名词新概念也不断出现。

今年上半年，电视最热的词当数4K电视，但最近就迅速被曲面电视、OLED电视没过了风头。索尼的曲面电视首先在天蓝电器南广店上架。上个月，三星OLED曲面电视上架，更吸引了不少市民专程前往参观。

不过相关人员提醒消费者，同样是“曲面”电视，却有着本质上的区别。同样是OLED电视，也有曲面和非曲面的区别。如索尼的曲面电视采用的是普通液晶面板，而不是真正基于柔性显示器材而制成的OLED曲面电视。三星、LG的曲面电视，则是采用柔性显示器材制成的OLED曲面电视，这种电视被认为是真正取代液晶电视的下一代显示技术。

创维电视相关人员表示，OLED电视本身是可以做成曲面的。曲面的好处是在正中区域观看电视的效果为最佳，因此屏幕越大中间区域的最佳观看点就越多。因此，在55英寸的规格上，创维将采用平面OLED技术，不过未来在大尺寸电视上面将会采用曲面技术。

对于前两年在3D电视领域曾经出现的偏光式3D与快门式 3D之争人们记忆犹新。如今在OLED电视领域，也存在着RGB与WRGB两种技术。三星和LG各自推其中一种，根据导购们的介绍来看，WRGB对比度更佳，而RGB技术在色纯度上更好，但孰优孰劣目前分不出高下。消费者大可不必执著于此。

这些热门概念的电视目前价格相比传统电视要高出不少。LG的55英寸曲面OLED电视售价将近6万元，三星的55英寸曲面OLED电视售价55000元。索尼65英寸的曲面液晶电视售价3万元。而传统的60英寸液晶电视高端型号也就1万多元。

预测：曲面电视或成潮流

近日，市场调研机构奥维咨询(AVC)对国内彩电市场的一项预测引起了各方关注。预测显示，2014年彩电销售规模同比将下降4.6%。这个预测已给 2014年彩电市场定调，这也意味着彩电企业明年的市场运营将伴随销量下滑风险。中国电子商会副秘书长陆刃波也表示，今年我国平板电视销量为4500万台，预计2014年将降到4400万台，整体呈下滑趋势。

而实际上，在彩电企业三季度报表中下滑趋势已经显现。海信三季报称，净利润同比下滑4.7%，三季度电视机国内市场需求不振是造成海信业绩下滑的主要原因。另一家彩电巨头TCL称，在节能政策退出的6~8月份，彩电销量出现下跌， 9月份才得到企稳，但仍处于弱复苏态势。深康佳第三季度的净利润更是大幅下滑82.47%。而创维则将2013全年彩电销售目标从1400万台下调至 1300万台，反映出企业对市场的悲观预判。

彩电企业三季报已显现出行业增长后劲乏力的特征，预示着巅峰期已过。家电业观察人士分析，近两年来，彩电企业的创新速度越来越快，智能电视、3D电视、4K超高清电视、曲面电视、OLED电视，不断地刷新彩电技术。明年的增长乏力或许会推动彩电企业更卖力地进行产品创新，或许彩电行业的竞争难以靠当下显露的价格战趋势维持，而是呈现出以技术内涵为主的差异化竞争。

因此，相关人士预测，随着曲面OLED电视的问世，预计明年OLED将会大规模上市。目前行业内尚无OLED的强制性技术标准，在市场爆发初期会有诸多技术流派同时存在，但预计短期内价格难以大幅下降，但消费者的选择将会更多。