腾讯是怎么看微视的

4G时代来临，移动视频早已是各家发力的焦点，但与以往推出视频App的做法不同，手机微视频正在开辟一个视频新战场，腾讯的8秒微视和新浪的10秒短视频，短兵相接。

就在今天，微视安卓2.0版本已经上线。视频影像无论是作为内容还是形式，其在社交应用上越来越普遍。当人们已经习惯在微博、Q空间以及各种SNS上转发、评论视频外，自己也可以拍一段喜欢的视频分享给朋友。

新浪微博前不久正式开启短视频战略，重点发展官方应用“秒拍”。而腾讯也提出“微社交”概念，即基于腾讯大的社交平台体系，聚合包括微博、微信、微视及手Q、QQ空间等的社交产品，其目的在于通过文字、图片、语音、视频等介质的交互运用，实现社交平台上交流分享的无缝对接。

微视作为腾讯的“微社交”移动布局中的一子，是微社交领域的新尝试，以最长8秒的视频，融合文字、语音和画面动态，试图打造一种全新的动态社交语言。

短视频产品的出现，究其背后原因，我们可以看到社交正在进化，用户需求发生了变化：中国用户从含蓄内敛到展现个性，表现自己的需求越来越强烈，表述内容希望能更加立体、生动和丰富。

虽然目前短视频是否能得到用户的认可，还有待观察，但整体来看，它将是未来互联网内容竞争的主战场。

微信公号运营者“二当家的”对短视频非常看好，“4G普及了，杀手级的应用是短视频。目前微视已经可以分享到朋友圈，但和微信公众账号怎么结合，还需要再等等看。”

我也用了微视，有时会看看。虽然微视的内容已经可以转发到微信朋友圈，我的小伙伴们偶尔转到朋友圈的微视，我都会看一下。但总体来看，整个微视都以视频为主，有时看下来，会有点累。

就好比，你想看的是微博，但所有的微博、每一条内容全是视频。这样看下去，你会是什么感觉？

对于这一话题，在前不久采访腾讯微博事业部总经理兼微视总负责人邢宏宇时，与他进行了交流，他说对于微视的未来，腾讯也在“摸索着往前走”。

对于短视频的未来以及腾讯做微视的想法，甚至与新浪的竞争，邢宏宇都谈到了，大家可以看看腾讯到底在玩什么。

从文字、图片到现在的动态社交语言，社交媒体正在升级。但以嬛嬛姐的视角来看，微视会有用户，但微视的更大发展，还是要借助腾讯自身更大的“微社交”战略平台。

========对话邢宏宇========

问：为什么会考虑8秒？

邢宏宇：第一，微视8秒的最长拍摄时间，是一种语言规则，正如短信70个字，微博140个字的述说方式。研究和测试表明，8秒形成的片断能完整的表达出一个意思，最容易在人脑海中形成印象。超过8秒，注意力集中度会下降。

第二，因为我们这个是基于手机的一个产品，8秒的长度比较适合我们在手机端去使用这个产品，8秒视频压缩的流量相当于几张图片的流量，有利于在移动端的浏览、上传与分享。

第三，8如果横过来放，代表一种无穷大，也即内容创意的无限性，正好契合微视的slogan“沟通视界，8秒无限”。

问：8秒的微视会不会有点嫌短？

邢宏宇：把这个8秒横过来其实很有趣，8秒可以喝完一瓶水，吃完一份菜，给了我们很多想象的空间。

微视可以支持分段拍摄的，比如在0.001秒钟的时间里面，通过拼接、特效组合，你可以通过想象拍摄很多的东西，甚至可以穿越世界。大家看到的很多创意的视频，你看到的是8秒，但实际上确拍摄了非常长的时间。

问：微视未来的升级方向就是玩微信吗？

邢宏宇：我觉得两者是互补，因为二者是不同媒体的形态。微博时代主要是解决像文字、图片的这些信息。而微视是短视频，有着文字、图片不可替代的优越性。它可以解决在微博时代所不可能承载的一些信息，比如说我自己在广州火车站拍过一个相关视频，关于一个乞讨的老人，在他吃东西的时候，他身边的人就非常贴心的帮他按摩了一下，让他的食物可以顺下去。这种画面感的东西文字是很难表达的。

包括大家看到的胡兵，大家可能在电视上看是这样的一个形象，但是没有想到在微视里看他就觉得他非常可爱，就让你觉得又重新认识了他。包括何炅其实也很搞笑，好像跟大家在电视上看到的很多都是不一样的，这个就是传统社交所不可以表达出来的。

微视是一个新的趋势，是可以用8秒这个短片重新演绎很多生活中的东西，所以它未来可能会成为新的一个社交的载体。

问：和长视频比起来，你认为短视频应该主打什么形态？

邢宏宇：短视频看起来是轻松的，就是让大家看起来不要那么沉重，所以你看微视大部分还是比较轻松一些的，看起来不累。

问：从表面上看，你们和新浪微博是8秒和10秒的区别，那么你们和其他的比还有什么差异化吗？

邢宏宇：我们整个产品理念的设计是完全不一样的，包括我们说的固定长度，最大的长度，你可以短，而且也是一个开放的，你喜欢加什么都可以，包括我们这种专门为智能机适配的，在PC端都可以。

另外，我们在产品上，也跟我们已有的像微信、微博的平台，也有比较好的整合和体验，除了在微视里面你可以很方便的分享给微信的好友之外，其实你也可以发到你的朋友圈里面。在新版的微信里，你在微信的对话框里面，可以直接调出来微视，无论是你拍一段给他，还是从已有的找一段好的给他，都很方便。这个其实是我们做的比较好的一个体验，就是把用户的使用做一个整合。

另外，我们还会新发布一个版本，可以自拍，更可以把本地的视频加上新拍的视频结合在一起；还会有创新的水印，如圣诞的水印，以有配乐等，都是我们创新的一些功能，未来也会有更大的一些举措。

问：与新浪秒拍的竞争，我觉得还是很同质化。从微视频这个发展思路上来看，你到底比新浪微博有哪些产品上的优势？

邢宏宇：我认为微视有三大独特性：

第一是产品形态（或本质），一个是插件，一个是独立平台。目前市场上大部分视频软件都是app工具或插件不同。而微视则是一款独立的社交产品，从登陆、分段拍摄、即时分享到转评、点赞的互动，能够在同一平台完成，加载和读取速度也很快。

第二是社交属性。用户除可通过腾讯微博、腾讯邮箱登录之外，只要有微信或手机QQ其中之一在线，便不需再输入用户名和密码即可实现快速登陆。用户发布微视后，可以将内容同步到腾讯微博和微信朋友圈，亦可轻松分享到微信好友、Qzone和新浪微博，无缝触及好友 。

第三是腾讯“微社交”平台优势。开发一个产品不难，难的是它的持久生命力。市场有多种微视频产品，也许还会再出来新的。但产品依托的平台最为关键。大家都知道微信的高渗透率，它现在几乎是每一台智能手机里的基本配置，用户数巨大，粘性极强。而微视与微信的无缝链接，会使微信用户的社交能力更强。

问：从新闻媒体的角度，如何来用微视呢？比如微博一直在发送新闻是一个发布新闻的平台，如果我们新闻媒体想更好的利用微视的话，是否可以给我们带来哪一些更好发布的手段？

邢宏宇：我刚才说了，我们还是把微视和微博当成一个互补的产品来做的。至少，目前我们还没有把微博的东西做进微视来，短期之内我们没有考虑要把文字、图片东西做进来。但是，如果说以后大家对这块儿的需求比较大的话，我们也可以考虑。

媒体如何用微视，我觉得还是有挺多的机会。当然，这个方法肯定跟传统的这种方法一样。报纸上显然不可能体现出动态的新闻，所以就需要在平台上来应用。如果微视有这种突发事件的报导，如果真的有这种现场视频，那我想它是强过一切的东西。例如，前一段时间内蒙出了5个太阳，我们就有用户拍到了，就是用那个8秒拍到那5个太阳的景象；北京有一个地方有火灾，好像我们也有人在那儿拍了微视。微视可以成为你获得新闻的重要一个来源。当然，可能对于传统媒体来讲，用新媒体就不可以把报纸做一个简单的复制。人民日报，我在微博上完全可以根据这个作为我报道的一个素材，我也可以把内容引到微视来，我其他的文字都是一样的，但是我多了一个这样的素材。

问：未来微视有可能对客户端应用会带来一些什么样的创新？或者有一些什么新的商业模式？

邢宏宇：第一，微视其实还在一个早期的阶段，因为我们国内的资费也好，包括网络、手机也好，其实还没有那么发达，所以我说它的产品还有一个成长周期的。但是在未来，特别是随着4G的发展，我觉得未来的发展还是非常大的。

第二，商业化这边，我觉得未来确实会有很多新的模式出来。例如，像视频广告，其实本来就是互联网上比较流行，包括原来传统的电视广告和互联网视频广告，现在都是非常大的一个比例。其实微视这个8秒的短视频，是可以承载这个广告内容的。从这个角度来讲，我觉得它有它天然的优势。当然，你说未来的形态，也可能是这种定向的广告，植入合作、植入内容都有。我们上面的一些明星，有些厂商在找他说可以不可以拍广告。但是我觉得这个很难预测，但是无论怎样，我觉得包括这些用户也好，我觉得大家都非常珍惜这个平台。

问：微信已经发展很快，但是微视如何做好生态链？如何吸引更多的玩家在视频上玩？

邢宏宇：这个确实有一点早了。因为我们才刚刚起步，至少从现在来看我们看到有一些好的迹象。就是像这个产品，用户可以创造，一些广告商企业主也会对这样的内容很感兴趣，所以我觉得这个是一个很的好苗头。未来，可能说个人用户、内容，包括像企业商家他们也会选择。甚至将来说，有人选演员，就会从微视上来选。

比如，现在已经有人在微视自创8秒的连续剧，很有意思。如果真的这个产品要发展好了，那将来对娱乐生态都会有一些很好的贡献。

问：微视的定位是动态社交语言的定位，升级社交，你如何理解社交升级？

邢宏宇：原来的图片都是静止的，只有视频是动的，这是第一层含义。第二层含义，我们支持拼接、特效，一些视频剪辑的功能，其实你可以通过在8秒之内，展现很多不同维度的东西，甚至是一天的东西都浓缩在8秒之内。

我们希望能过微视让更多人给了解短视频，过去中国人更多是封闭的，自从社会化媒体发展了以后，人们更多开始对外沟通，现在每个人都在释放自己，可能是在通过图片、文字的形式，现在腾讯希望以短频带动整体文化的发展。

纵观互联网的发展即是一部人类社交进化史。移动互联网技术的进步，智能终端发展，催生人们对社交的新需求：人们需要能够更简单、更真实、更生动地表达自己。社交语言也从以文字为主的时代，进化到以图片，声音为主的时代，并正向视频社交语言进化。

借助福布斯发布的《2014年社交媒体营销7大趋势》的预测，2014年让我们一起见证微视频的崛起。（文/李瀛寰）