微信打造的移动社交帝国怎么破？

文/郭静

马云“与微信缘分已尽，三天后来往找我”的声音何其霸气，颇有项羽的背水一战之风，其后更是传出在阿里内部强推来往的消息，邀请十万淘女郎入驻来往，多番“折腾”之后，来往的声音逐渐销声匿迹。和曾经直言与微信差异化竞争的易信不同，阿里与微信选择了最正面的对抗，可惜结局是残酷的，在微信打造的这个强大的移动社交帝国面前，一切外界的挑战，都显得如此卑微，微信还是微信，而挑战者的声音几乎不可闻。

看似“香饽饽”的移动社交

2013年的移动社交市场，是浏览器、搜索引擎、游戏、电商等几大移动互联网产品中，出现变数最多的移动互联网产品。先有陌陌、啪啪、遇见，后有易信、来往，而近期京东上线的咚咚虽然仅上线了一个PC端，但是其野心肯定是在于移动端，具体如何定义，还得看其产品的具体定位。

最新的数据显示微信的用户量达到了6亿，并且其用户量还在持续增长，而其他挑战者们则仅仅在第一次宣布和微信挑战以后，就销声匿迹，不知道的会以为它们已经“死了”。

移动社交看起来就像一个“香饽饽”一样，互联网大巨头，小型创业团队，甚至是个人开发者，都开始尝试在移动社交领域“分一杯羹”。移动互联网整体看起来都是新的，这也给了其他互联网公司觊觎的机会，认为这是一块红利很大的市场。虽然微信几乎拥有所有的移动社交市场，但是“不到黄河不死心者”大有人在。

侧翼迂回，潜伏后再爆发

在面对强大的微信帝国的时候，有没有人成功呢？有，但是算不上成功，因为两者避开了，一个是帝国的光辉，一个是在小地方侧翼迂回，还有的是在潜伏中爆发，但是始终不是和微信帝国正面交锋，产品属性以及产品定位差异较大，不过我们还是佩服这些产品们，因为他们始终还是找到了自己的位置。

陌陌和百度贴吧(作者微信公众号：郭静的互联网圈)，就是挑战者的异数(算不上挑战者，姑且这么称呼吧)。先说陌陌，其最初用以“约炮”的名义来打开市场，在短期内迅速获得用户的青睐，因为用户的使用目的明确，就是“约炮”，从这一点来说避开了微信的定位，微信的定位是普通的社交(也包含有“约炮”含义)，在用户定位上的避开，让陌陌杀出了一条血路，虽然笔者曾呼唤陌陌甩掉“约炮”的帽子，但是实际上是其产品的反作弊问题，和产品的定位并无瓜葛。

另一个应该是百度贴吧，日前百度贴吧宣布用户量破2亿，数量远超其他移动社交应用。根据用户反应，百度贴吧在面对PC端向移动端迁移的时候，是几乎没有做多少大市场的推广，从产品上，其体现了产品PC端和移动端的差异化，例如移动端签到的经验是PC端签到功能的4倍，群组功能的推出等。在市场缓慢进化的过程中，百度宣布其贴吧移动端用户破2亿，好一个大潜伏，2亿用户，除微信外，谁能与之匹敌？

微信自身帝国地位的巩固

陌陌和百度贴吧的战术，终究为他们获取了一席之地，虽不会对微信造成大的影响，但是老是这种“小打小闹”，实在是难以省心。

微信为了巩固其移动社交的帝国地位，紧跟着推出了微社区和微视等配套产品，围绕微信打造更多更全面的介质，让用户在微信上的粘性更大，即使用微信就能满足几乎所有app的功能，不需要多个app轮换，在这一点上，其他移动社交产品只能望项其背。

从介质到产品的多功能再到用户，微信的整个帝国地位的巩固，是其他移动社交产品难以匹敌的，不管是贴吧、陌陌，都很难找到能在介质、多功能上面和微信相比，只能在单点上岔开微信进行竞争，而这部分用户对于微信来说，完全是不痛不痒。

当然，帝国的地位还是要巩固的，所以近期腾讯推出的两款产品，一是创新，二也是一种震慑。

微信打造的移动社交帝国怎么破？我认为从产品角度来说，微信是很难覆盖到所有的移动端产品的，而且，其覆盖量越大，也就越笨重，对于腾讯的其他移动端产品也会形成竞争，比如手机QQ。移动社交产品，可以从自身产品特色，比如百度贴吧，从自身的产品方向来推出，而不是正面和微信形成竞争。

有一个飞蛾扑火者，我们会觉得是竞争，有两个甚至更多，就会有人说这是傻子干的事了。侧面迂回，潜伏，不和微信正面挑战，还是能在移动社交市场获得一席之地了。肯定会有人问，这种移动社交产品要么干嘛？它是围绕自身的产品来做，并不和微信形成竞争，它不是用户的移动社交通道，甚至你可以理解为它是产品的一个附属品，一个起加1作用的产品，巨头之下无宁日。在微信帝国之下，移动社交还是得暗中进行。丁香园技术负责人冯大辉在新浪微博中提到：新浪微博客户端已经恢复分享到微信的功能了，请虾米音乐客户端尽快恢复分享到微信的功能，不要逆历史潮流而动。伟大领袖教导我们：只分享到来往是没有前途的。

微信更多的是作为移动社交的基础功能，正面扳倒它的可能性微乎其微，类似于贴吧和陌陌等产品还是有可为的。据笔者了解，市场上拥有几百万用户量的中小型开发者的移动社交产品还是很多的，虽不能打倒帝国，但是如果是自己的产品，也是不错的移动社交工具了。文/郭静 微信公众号：郭静的互联网圈