互联网新贵PK电视土豪：一场由盒子引发的血战

市民范小姐上周末将自己的有线电视正式停掉了，原因是家里装上了时下正流行的“盒子”，还“越狱”了一下。她给羊城晚报记者算了一笔账：“有线电视费一年300多块钱，看不看都要给，几个月不开机还被停掉信号，要重新开通。买个盒子加上‘越狱’比这贵一点，能看电影能看电视，且基本是一次性支出。”

羊城晚报记者从广电系统某内部人士处了解到，的确已有部分用户选择安装电视盒子，而停掉了有线电视业务，他们大多数都是拥有小家庭的80后。有线电视的市场似乎正被盒子们蚕食，靠收费等业务当了多年“土豪”的有线电视，是否会被电视盒子PK掉呢？

互联网巨头开打盒子大战

记者发现，近一年市场上的盒子越来越多——远在国外的有苹果的Apple TV和谷歌的GoogleTV；在国内本身拥有内容的，以乐视、爱奇艺、pptv为代表；互联网公司中，小米和华为的盒子当仁不让，电商巨头阿里巴巴也推出了阿里盒子。

各种盒子之间打得不可开交。今年5月，乐视盒子开卖，五万台盒子在47分钟内宣告售罄。而就在上个月的“双十一”中，小米在天猫旗舰店提供的5万台小米盒子也在13分钟内被抢空。

乐视致新高级副总裁彭钢指出，这种“互联网+高清大屏幕+沙发”的新组合，给用户体验带来“质”的变化。换言之，曾经一直以为即将被淘汰的电视小荧屏重新进入了群雄逐鹿时代，风水轮流转后，战场重回客厅。

此外，还有数之不尽的山寨机顶盒们在全国各地蔓延，相对于“正规军”（即与获得牌照的七家集成平台商进行合作的互联网机顶盒）相比，他们绕过监管，释放更多内容，同时价格也更加便宜。有业内人士透露，仅山寨机顶盒，一年在中国的产出量或能达到200万台左右。

有线电视“地盘”遭蚕食

盒子之间的拼杀，将有线电视卷入其中。有分析人士指出，网络时代看电视的人群本来就在缩减，再加上多了盒子这一选择，月月收费的有线电视的“劣势”似乎更明显。事实上，近期已有不少市民都选择取消有线电视业务，关于有线电视将走向终结的观点也不绝于耳。

无线网络解决方案专家孙宇彤曾撰文预言：有线电视将被电视盒子取代。他指出，电视盒子目前的最大缺点是即时直播，“可真正需要即时直播的人有多少呢？有多少人会为了提前几分钟知道，额外花费呢？”孙宇彤还认为，有线电视惯用地靠垄断来获取收益的方式与互联网的开放是格格不入的。

不过，著名网络IT专家贾敬华则持反对意见，他认为“电视盒子取代有线电视是伪命题。”理由是“电视盒子内容不如有线电视丰富，传输内容的宽带网络系统不够成熟，且操作繁琐，不适宜老人小孩使用。”

有意思的是，网友们大多数倾向于“取代论”。网友“自语飞鱼”认为，技术问题的解决只待时日，如果对牌照等的限制有所放开，垄断性质的有线电视很快会被用户用脚投票踢出市场。而在日前举行的2013年（第九届）中国平板电视市场发展高层论坛上，中国电子商会副秘书长陆刃波在接受羊城晚报记者采访时也直言：“互联网是大趋势，未来电视如果不能跟互联网连接起来就会被淘汰。”

歌华有线电视网络股份有限公司市场营销部主任韩霁凯日前接受羊城晚报记者采访时称：“任何一种新业态产生，一定会对原有的传统业态形成冲击，但并不代表某一个行业会受到特别大的冲击。互联网电视目前来讲对整个有线电视的确是有‘渗透’，但目前来看应该不大。”

他透露，目前国内有线电视总体用户规模约为2.2亿户，数字电视用户规模约为1.5亿户。对比之下，互联网电视去年约有2600万台一体机，和600万个互联网机顶盒，总共才约3200万，虽然累计总量或可能超过5000万，但与传统有线电视市场相比，还是显得小。

此外，当下用户对视频的需求包括广播电视、视频的VOD点播，和一些电视上呈现的基于android或IOS平台的交互应用等。“盒子现在只对广播电视的VOD点播形成冲击，而不是广播电视。短期内，由于政策等原因，目前质量最好最稳定的还是有线电视网，它的基础非常牢固，可以说是基石。”

韩霁凯坦言，盒子的“割据时代”远未到来。“我们看到现在牌照方在做盒子，如百事通，它最早是做IPTV新媒体的；CNTV、CIBN也在做，代表电视台和电台传统播出机构；浙江华数是有线电视运营商的代表；互联网企业小米、爱奇艺视频网站也在做，阿里也跳出来干，甚至电视机厂商也在做，深圳华强北更是山寨小作坊盒子的集散地。几乎涉及互联网电视产业链的所有环节都在做平台、做内容、做终端、做渠道，一方面说明市场前景整体看好，另一方面正是说明市场主导力量并未真正形成，没有哪家形成规模市场，这是战国时期乱战的开始，远未到诸侯割据时代的到来。”

中投顾问文化行业研究员沈哲彦则向羊城晚报记者表示：“我认为三网融合是大势所趋，政策将来势必逐渐放开。那时候应该会对有线电视发展造成真正的大冲击。”

关注

渠道倒逼内容升级

对盒子来说，要吸引人气只有一条路，就是拥有更多高品质的内容——各大视频网站争夺独家网络版权就是最好的例证。互联网行业虽不差钱，但精明的老板们也从来不乱烧钱。纵观近两年乐视、爱奇艺、腾讯、搜狐明争暗斗的版权大战，便可以判断，制作方的好日子已来临，内容为王的时代即将归来。

有业内人士透露，不少有线电视运营商也正在酝酿生产互联网机顶盒。歌华有线相关负责人向记者透露，歌华盒子或许不久就要面世，新加入者无疑会给市场带来更多竞争，未来的市场格局更难以预测。要像乐视和爱奇艺那样兼做内容和硬件，还是靠烧钱购买好节目？市场留给盒子厂商们思考的问题仍很多。

名词解释

盒子

近一年来互联网企业争相推出的“盒子”，是一种可将互联网内容在电视机上进行播放的硬件产品，此前在互联网领域被称为“网络高清播放机”，后被广电总局定义为“互联网电视机顶盒”。

普通电视机通过连接电视盒子，就可实现互联网智能电视的很多功能，观看包括电影在内的网络视频，还能将手机、IPAD等设备上的视频内容投射到电视大屏幕上欣赏，甚至还可以玩游戏、听音乐。