天津演艺品牌“市场运作” 海外行销中华文化

来自法国合作方的导演、演出经纪人及相关创作人员近日正集中在天津市杂技艺术有限公司，他们与中方的创作表演团队对即将赴欧洲进行第二轮商演的杂技剧《爱丽丝漫游奇境》进行改版的精心加工提高，排练场的火热场景从一个侧面展现了天津演艺走向国际的侧影。

长期以来，天津演艺产品走向世界皆以文化交流为主，主要以政府交流性质为主，真正进行市场化运作的较少，因而迟迟叩不开国际市场。

在这种情况下，天津市文化行政主管部门和相关艺术演出团体认真分析国际文化市场对中国文化需求，努力打造出一批优秀的演艺产品，并主动与国际国内知名的演艺策划公司积极沟通，精心策划，充分利用商业的渠道、市场化的运作模式，逐渐向有实力、有自主品牌的演艺主体发展，逐步树立从单纯的文化交流发展到占有国际演出市场份额的市场理念，主动融入和开拓国际演艺市场，取得了一定的成绩。

天津市文化行政主管部门和相关艺术演出团体普遍认识到，要想进入国际核心市场，最重要的是练好内功，把国内外的创作资源、市场资源、渠道资源集成到“走出去”的整体战略中，让演艺产品更具国际竞争力，与外国的演艺产品进行竞争，逐渐形成了以天津京剧、歌舞、杂技等为代表的舞台艺术的品牌魅力。

2009年，天津京剧院派遣一支40余人的演职员队伍，远赴欧洲，历时85天，行程4万公里，出访4个国家，在39个城市和剧场演出58场，共有6万人次的观众进行了观看……这些数字创造了一个中国京剧国粹走出国门进行商业演出的历史。

天津歌舞剧院原创大型乐舞《异彩流金》是根据海外需求量身打造，并进行商业化运作的一次大胆尝试，也是一台具有文化交流特点的商业演出，自2005年推出以来，先后赴日本、韩国、新加坡等地演出近百场，国内演出近200场，从当初60万元的投资已经斩获了近1000万元的票房收入，堪称是一次演出周期长、演出场次多、影响范围广、创民族品牌的国际文化市场商业运作模式的成功探索。

天津市杂技艺术有限公司是具有60多年历史的大型杂技表演艺术团体之一，长期与法国、德国、美国、日本等国家保持演出合作关系，以创作经典剧目扩大海外演出市场，在剧目创作中不遗余力挖掘民族特色，充分发挥本土优势，逐渐由过去的派遣演员加盟国外演出演蜕变成为向国外输出中国的文化产品。

截至2013年底，天津市杂技艺术有限公司累计完成演出400余场，观众达到40万余人。仅在2013年，外事访问、比赛及商业商演就达18次，其中访问、比赛演出3次，商业性演出15次。

杂技剧《爱丽丝漫游奇境》就是这个基础上专门为欧洲观众打造的，其主要剧情和人物以及诸多角色均取材于在欧洲家喻户晓的19世纪著名小说。为使该剧具有较强的艺术性和欣赏性，导演使用的艺术素材均为欧美观众喜闻乐见的艺术表演形式，如哑剧、杂技、魔术等，使欧洲传统文化与古老的中国文化能够有机地结合在一起，不受语言方面的限制，老少皆宜。

该剧还特别邀请了法国著名戏剧家法布赫斯·麦利格担任编导、厄诺·科恩担任执行导演，除此之外，全剧的音乐、灯光、服装设计也都是出自法国知名的艺术家之手。用中国民族乐器演奏结合现代西洋音乐、音效的全新音乐，使中外观众有耳目一新的感觉。

新版《爱丽丝漫游奇境》经过进一步打造将于2013年底开始在法国、西班牙、比利时进行新的一轮巡演，此次巡演正值中法建交50周年，已有相关部门将该剧列为庆祝中法建交50周年的庆典剧目。