三节领鲜 海信冰箱卖场提前“过大年”

对于习惯了以黄金周为促销节点的家电市场而言，元旦只放一天假的确会有一定的影响，但多数商家已经在促销布局上进行了新的安排，尽可能利用元旦假期，牵手圣诞、春节两个节日，制造新年的促销高峰。

作为国内冰箱领军企业的海信，提前数日便开启节日市场争夺战，推出“购买指定型号赠送双立人刀具，12年免费包修”等市场活动，提前在终端卖场展开对消费者的“积极抢夺”，争得三节市场的先机。同时，海信也加快了产品升级的步伐，集中向高端市场发力，其博纳系列的众多新品纷纷亮相终端卖场，为三节市场再添一把“火”。

据了解，就往期的假日市场来看，高端冰箱的表现最为活跃，消费者越来越青睐容积更大、外观更时尚、更加智能的产品。中怡康的数据显示，2013年10月，相比去年同期，单门和双门冰箱零售量下降趋势明显，而高端冰箱(多门和对开门)却有了较大的上涨幅度，尤其是多门冰箱，其零售量和零售额分别上涨了89.1%和96.7%，涨势迅猛。

据海信冰箱相关负责人表示，为满足市场发展的趋势，节日期间，海信推出多款高端产品，集时尚外观、豪华设计于一身，并通过一系列技术创新，在风冷变频、保鲜杀菌技术上取得突破，从健康方面给消费者带来更多差异化的体验。同时，海信也抛弃了传统的依靠价格为驱动的手段，以丰富的产品为动力，满足更多消费者的购买需求，从而全面锁定市场销售的胜局。

另据悉，2013年前三季度，海信系冰箱的总体市场占有率稳居行业前两位，其中市场零售额增长快于零售量的增速，三门、对开门冰箱的市场份额持续稳步提升，不但表现出“行业技术领袖”的综合实力，同时也完成从核心技术创造到中高端产品领跑的蝶变。