杂志应用命运坎坷 为何连苹果也遗忘了它

谁最讨厌苹果的iOS 7？答案也许是杂志应用的开发商。

越来越多的用户表示，自从更新iOS 7后，他们经常忘记打开手机里的苹果官方“报刊杂志”（Newsstand）应用。

致力于革新杂志应用体验的The Magazine主编近日向国外科技媒体Pandodaily介绍，“用户经常发邮件告诉我，他们根本注意不到TheMagazine又推出了新的一期。”

这一切和iOS 7带来的系统更新有很大关系。因为系统更新后，Newsstand图标发生了改变。

相比于过去会把用户订阅的杂志应用封面显示在图标里的书架上，当前的图标仅仅是一个固定样式的图片Logo。如果用户不点进该应用里，不少用户可能早就忘了自己到底订阅过哪些杂志应用。

更可悲的是，作为一个已经是文件夹性质的Newsstand，竟然还能被再度隐藏在另一个应用文件夹里。这对于杂志应用而言，它的命运或许就是默默被用户忽略在文件夹中的文件夹里。

早在今年下半年，讨论“平板杂志”应用已死的话题就不绝于耳。如今，连苹果也放弃了这个类型的产品吗？

教训

盘点“平板杂志应用已死”的原因，不外乎以下几个方面：

*1.界面虽华丽，但体积过大。*早在杂志应用推出初期，大家就被动辄100多M的应用体积惊着了。为了看一本杂志，花费长时间下载和高容量的存储空间，这个成本明显过高。

*2.相比于网络铺天盖地的免费资讯，杂志应用的付费门槛让人三思。*美国一般性的杂志应用年费虽然远远低于纸质版，但几十美元的花费还是少不了。一旦用户觉得这些内容在其它的免费新闻网站上也能看到，付费的意愿自然大大降低。

*3.杂志应用的制作方式过于僵化。*为了降低制作成本，一些杂志应用可能仅仅是包装成PDF格式或者InDesign等工具生成，这种呈现方式的杂志在阅读体验上和用户在网页阅读的的习惯并不统一。虽然一些应用可以做得足够炫丽，但它的可分享性、开源性和信息流动性又很低。

*4.内容无法向社交网络开放，难以传播。*由于越来越多的用户习惯于在社交网络或者类型于Zite或Flipboard的应用中获取多源的信息，但杂志应用的内容形式使其很难被链接到这些拥有流量入口的渠道中。不适应于这样的渠道，使内容难以被传播，更加难以被发现。

Audited Media联盟此前发布研究数据称，25家订阅量最好的杂志应用中，其数字版的订阅量仅占总订阅量的12%。由此可见杂志应用的受欢迎程度之低。

如今，随着iOS 7系统中对杂志应用的推荐弱化，这种生存环境或将更加恶劣。

当然，也有一些人看好“杂志应用”，就像The Magazine主编所说，他并不认为杂志应用已死，而是苹果正在让这个渠道变得隐蔽，以至于价值降低。

另有一些业内人士称，现在的杂志应用已经能实现后台的自动更新、内容也可以利用内置分享按钮进行推广，这些都是利好的一面。

此外，杂志应用的内容在细分市场满足着各类人群的阅读偏好，同时，内容的质量优势也被读者所认可。

但现实的问题是，相比于推广“数字版杂志”这种对传统媒体而言驾轻就熟的路线，如何跳出这个封闭的世界，让自己的内容去拥抱人们的数字阅读习惯，这是最为关键的问题。