苹果移动广告业务低迷？即将实施自救策略

在全球移动端广告显示份额上，苹果的iPhone和iPad毋庸置疑名列前茅，然而有点尴尬的是，苹果自家的移动广告业务iAd，却出现了发展的颓势。

据美国关注苹果动向的科技网站报道，苹果即将实施移动广告业务自救策略，其中将推出实时竞价的应用内广告，此外还将崭新的苹果电台（iTunes-Radio）的广告销售交给iAd团队。

iAd是苹果的移动端广告业务，最重要的功能，就是帮助应用开发者在iOS应用中植入广告，广告收入中三成归苹果，七成归开发者。iAd平台也是第一家获得美国“媒体评级委员会”认可的第三方移动广告网络。

虽然苹果移动设备的销量仍在增长中，但是令人费解的是，苹果的第三方移动广告业务，却出现了低迷。比如，应用内广告的最低单次采购金额，从最初的100万美元下降到了今天的10万美元，意味着平台吸引力下降。

据称，苹果已经下决心扭转iAd的低迷状态，苹果正在开发实时竞价的应用内广告平台，将实现广告主的自助式采购。这一平台将提供更快速灵活的营销机会，提高广告传播精准度，此外，苹果移动广告也将打开一个庞大的中小客户市场。

目前还不清楚实时竞价移动广告何时上线。

此外，随着新推出的音乐流媒体服务苹果电台的用户逐渐增加，苹果计划全面实施广告销售，这一媒体资产也将交给iAd的团队。

不久前，曾经负责传统电台广告销售的资深业内人士Michael-Pallad被任命为苹果电台国际销售的高管，几天之后，苹果掌管软件和服务的高层埃迪库，决定全面启动苹果电台广告销售。

彭博社的报道指出，在移动端显示广告上，苹果面临老对手谷歌的激烈竞争，苹果CEO库克正在寻找新手段，刺激移动广告收入。外界普遍猜测，覆盖各种移动设备的苹果电台服务，将会成为移动广告的新动力。

今年夏天，苹果伴随iOS7操作系统推出了苹果电台服务，在服务推出一个月之后，获得了2000多万用户，播放的歌曲超过了10亿首。不过在音乐流媒体服务上，苹果属于新生力量，还需要挑战Pandora、Spotify、Rdio等对手，以及另外一个新手“谷歌”。

苹果电台并未步入广告销售的正规，在服务新推出阶段，苹果针对少数优质客户（比如麦当劳、日产汽车等）推出了特别广告产品，这些广告主斥资1000万美元获得为期一年的营销资格，每次广告报价为100万美元。

之前美国权威媒体《广告年代》透露，苹果电台的广告将在明年1月开放销售。其中在免费版电台服务中，每隔15分钟，苹果将会插入音频或视频广告，另外根据终端是否有屏幕、屏幕大小，是手机还是平板等因素，广告价格也将灵活不一。