电商大战热点前瞻 “双十二”鹿死谁手

眼见双十一硝烟未落，双十二战鼓又起。进入12月之后，淘宝、天猫、京东、苏宁、壹号店、易迅都紧锣密鼓地开始了备战。那么，消费者又在做哪些准备呢？哪家电商被搜索次数最多？大家最关注哪些品类？平均进行一次购买会在几家电商之间进行比价？在使用手机浏览和电脑浏览时又有何差异？

想知道？那就随GEO来了解12月7日-8日期间的电商洞察数据，预测双十二电商大战鹿死谁手！

1.平均每搜索淘宝56次，就有20次搜索京东

整体来看，淘宝的搜索热度最高，6大电商网站中搜索该电商的占比为55%，淘宝、京东、天猫分列最受关注前三名。

2.六家电商之中，淘宝和天猫的用户重合度最高

访问了京东的用户，在购买前平均访问了2.5家电商网站，除淘宝与天猫的用户重合度高达30%外，京东与易迅的重合度也较高，为8.5%。

（用户重合度：电商A与B之间共同拥有的用户占去重后A与B用户数的比例。）

3.12月7日至8日，华东地区消费者平均访问了1.4家电商网站

PC端人均浏览电商数量为1.5个，摇摆用户占41%，明显高于使用移动端的人群，其摇摆用户仅占10.4%。

（摇摆用户比例：指访问电商数大于一的用户在整体人群中的比例。）

4. PC端最受关注的品类是服装鞋包（华东地区）

1. 双12来临之前，淘宝的搜索热度最高，6大电商网站中搜索该电商的占比为55%，其次为京东，搜索占比23%；

2. 从品类来看，消费者对服装鞋包的浏览关注度明显高于其他品类，其次是手机数码类产品；

3. 除淘宝与天猫的用户重合度高达30%外，京东与易迅的重合度也较高，为8.5%；

4. 移动端在不同电商间摇摆用户的比例和人均浏览电商数明显低于PC端，可能是因为移动端界面的设计相对固网不利于用户在不同电商间的比价。