乐视《女人帮·妞儿》2进影院 网络剧走向多屏

2013年12月5日，“感恩‘妞儿蜜’情 乐享‘五屏’生活“——乐视网在北京隆重举办精品自制网络大剧《女人帮•妞儿》第二季看片会，导演金琛、制片人兼主演甘薇出席现场，与百家媒体和多位资深影评人共同鉴赏该剧，一起探讨多屏时代的网络剧。看片会由《BQ》首席记者王江月担纲主持。

上线十几天，《女人帮•妞儿》第二季就创下过亿播放量、过两千万的人数覆盖，以票价50元记、相当于10亿票房电影的社会影响力。这样的辉煌战绩创造了中国网络自制剧的奇迹，也成为中国网络剧向精品化、多屏化，行业蓬勃发展的标志。

颠覆传统 网络剧走进多屏时代

此次看片会上，导演金琛将《女人帮•妞儿》第二季选出两集精剪为40分钟的影片呈现给嘉宾及乐迷。紧凑的剧情、高清的画质以及大腕明星颠覆性的表现，赢得了现场观众的一致好评。《女人帮•妞儿》第一季仅在三屏推出，播放量、用户关注度、广告主赞助、营销奖项等方面就有极大突破。第二季在乐视PC屏、Phone屏、Pad屏、乐视TV•超级电视四屏同步更新，成为中国互联网唯一走过三屏、四屏、未来走向五屏的里程碑大作。

一直以来，以微电影为代表的传统网络剧游离于电脑、手机、平板这一类的小屏幕中，《女人帮•妞儿》第二季此次在院线大屏上的呈现，改写了网络剧 “难登大雅之堂”的印象。从早期小成本的“粗制滥造”，发展到今天乐视网千万投资、精品化制作的模式，网络剧正迎来一个发展的黄金期。

而在近日第三方调研机构发布的电视销量一组数据中，乐视的S50 50寸液晶上市首月就以销量6.8万台领跑行业。这表明乐视网垂直整合的乐视生态、直达用户的cp2c模式已经获得行业的认可。随着乐视五屏生态系统的日益完善，乐视网必将将网络剧的制作水准推向更高的一级，同时也预示着《女人帮•妞儿》引领着网络剧的未来——摆脱传统的定位，从网页走向电视，最终登上影院的巨幕。

解读大数据 与用户零距离互动

然而，无论载体是传统的网页，还是电视亦或是未来的大银幕，网络剧始终需要用户来买单。基于大数据找准观众的喜好，是网络剧存活的基础和关键。今年美国网络剧《纸牌屋》在此方面最为典型，其在选角、情节设置等方面将大数据应用到了新高度，这也助其赢得了艾美奖的9项提名。

目前，在国内，对于大数据的分析利用尚处于起步阶段。乐视网率先做出了尝试，在《女人帮•妞儿》第二季剧本筹备阶段，通过对第一季观众的观看数据分析以及网友参与投票，来进行剧情设置和安排明星阵容;并且还对流行文化的趋势与观众欣赏心理进行研究，剧组实时将网络评价制作成详细报告反馈到主创团队;作为时尚剧，剧组中设有专职人员捕捉时下最流行的时尚搭配与趣味。此外，通过活动邀请网友参与出演，让网友零距离参与，实现了真正的互动。可以说《女人帮•妞儿》第二季是大数据背景的产物，其对中国网络剧的借鉴意义堪比《纸牌屋》。

通过对数据的分析，乐视网发现午间是用户浏览视频网站、点击短视频最频繁的时期，基于此，乐视网推出了“乐视午间自制剧场”，每天12:00更新新的剧集，成功融入了用户的午休生活并积累了一批粘性用户。《女人帮•妞儿》第二季傲人播放量的取得，“乐视午间自制剧场”功不可没。

以质取胜 开创行业奇迹

良好的平台，强大的技术，如果没有过硬的内容支撑，一部剧仍然不会赢得口碑和播放量。从看片会现场的反响来看，《女人帮•妞儿》第二季绝非网络快餐文化，它不同于《屌丝男士》、《万万没想到》等低成本打造的段子合集剧，堪称大片手笔，具备千万级投资、全明星阵容，金牌电影导演等所有高票房保障元素。

作为行业品牌之作，《女人帮•妞儿》从诞生之日起就屡创行业奇迹：第一季曾获得了2012金瞳奖最具商业价值网络剧集金奖;2013年金投赏铜奖;2013大中华区艾菲奖入围奖;2013年中国杰出营销奖年度优秀案例奖(经济观察报主办);第五届中国创意传播国际大奖银奖;中国经典传播虎啸大奖银奖。《女人帮•妞儿》第二季也不甘示弱，上线十几天就连助甘薇拿"年度风尚制作人”、“ 风尚中国美年度影响力明星”两项时尚媒体颁发的大奖。

乐视网总编辑雷振剑表示：“乐视网一直以来坚持‘精品化+差异化’的自制战略，在自制内容播放量不断上升的过程中，在播放模式等方面也不断颠覆和创新。在“科技+娱乐”双重基因、“版权+技术”双轮驱动的态势下， 乐视自制目前已经成为国内网络视频自制第一品牌，《女人帮•妞儿》系列无愧为标杆之作。未来，乐视网将在保持‘行业第一版权库’优势的同时，继续加大自制剧、自制栏目的投入力度。“