实时竞价广告平台Facebook Exchange价值何在?

北京时间12月5日，据Business Insider网站报道，Facebook在2012年6月推出其实时竞价广告平台FBX（Facebook Exchange），通过该平台，广告主可以根据Facebook用户的浏览记录来实时定位用户群，并对某一特定位置的广告竞价，出价高者就会获的广告摊位。被“定位”的Facebook用户在重新登录网站后，他们的页面上就会显示出相应的广告。

Business Insider网站近期发布的一份报告中对FBX交易平台价值做了研究，以下为报告摘要：

1）FBX正逐渐成为实时广告拍卖领域重要参与者：在FBX交易平台上，平均每秒有数百万广告在进行交易，每天有数十亿条展示广告在发生。Facebook已占据网页精准广告点击量近五成份额；

2）FBX平台的核心价值——“实时”：如果FBX平台无法在非常短的时间内（以“毫秒”计算）定位用户，为其投放相关广告，广告主就不能按用户兴趣对后者进行精准广告投放。

3）FBX迎合了一种特定营销目标，即“需求满足”（Demand Fulfillment），它能诱使消费者去购买他们感兴趣的商品。

4）在刚开始，FBX平台就让广告主看到了成本的节约和广告效果的提升。因此，今后，FBX平台上的广告价格和效果标准将会被提高。目前，Facebook信息流中的广告就属于这种情况。

5）尽管FBX在整个重新定位广告市场占据着比较大的市场份额，但该业务对整个Facebook运营贡献的营收还相对较少。FBX目前还不支持移动端。除此之外，作为Facebook广告生态系统核心，付费社交广告在FBX上目前还不被支持。FBX信息流广告因其社交属性有其局限性。（kirk）