美国联邦贸易委员会：滥用原生广告可能违法

12月5日消息，据路透社报道，“原生广告”（native advertising）是一种将广告作为内容一部分植入到页面设计中的广告形式，目前原生广告的使用量正在不断增长。今天美国联邦贸易委员会（FTC）警告，在某些情况下原生广告的滥用将可能构成违法。

FTC在一项对在线出版商的调查中发现，它们中有73%允许原生广告的存在，各种“软文”充斥在这些出版商的数字版报纸杂志和电视节目中。

“营销人员将过去的横幅广告换成了集成在内容中的原生广告，这样看起来更难察觉、更不明显。”FTC主席伊迪丝·拉米雷斯（Edith Ramirez）在一次研讨会上发表了一段名为“模糊的界限：广告还是内容”的讲话。“虽然原生广告可能会给消费者带来一些帮助，但是它必须依照法规来投放。把广告通过类似内容的方式来呈现，则把风险转嫁到用户这边了，因为这些内容的来源看起来很中立，用户容易被迷惑。”拉米雷斯说道。

Buzzfeed.com就是一个经常使用原生广告的网站。最近该站上刚刚投放了由宠物品牌Purina Pro Plan赞助的“13条尽了最大努力的狗”和由Columbia赞助的“15个令你意想不到的创意雪人”。

拉米雷斯表示，目前FTC还没有考虑针对网络空间出现的这些问题出台具体的法规。不过对于那些越过了内容和广告间界限的公司，FTC已经展开了行动。

在今年6月，该委员会曾致函一些搜索引擎公司（没有透露公司名字），敦促它们将付费广告同搜索结果严格区分开来。目前最大的几个搜索分别是Google、微软的Bing和雅虎。

另外，FTC同时也调查了一家使用虚假新闻站点兜售减肥产品的公司，该公司使用了“一招瘦腰”等虚假广告用语。2009年，FTC还曾发布相关指导，规定如果博主有偿宣传产品，必须明确进行说明，此举曾引起轩然大波。

美国全国广告商协会的说客丹·贾菲（Dan Jaffe）表示，虽然目前FTC还没有对目前的广告市场拿出具体的管理策略，但是这次研讨会的召开已经透露出了足够多的讯息。本次研讨会的与会者包括广告业代表、消费者权益保护团体、专业学者。

“这可以视为是给我们的一个明确信号，FTC将极有可能加强对这一领域的监管力度。”贾菲说。