Q3百度移动报告：近4成用户使用百度移动搜索

智能手机越来越成为人们获取信息、生活、购物的工具，各大互联网巨头也围绕着移动桌面展开了角逐。而谁能够占领用户的桌面和时间，谁就是王者。经过一年时间的较量，竞争格局和态势又如何呢？日前，百度公布的《2013年Q3移动互联网趋势报告》显示，Android日活跃用户达到2.7亿，保持增长态势，但用户使用应用的集中度进一步提升，其中腾讯和百度以超过1.5亿的去重DAU总量领先其他互联网公司，人均应用安装量分别为3.6和2.5个，是当之无愧的智能机桌面“两极”。

如果说腾讯主打微信这张王牌，而百度有赖于搜索生态所形成的合力，手机百度成长最为迅速。在不到一年的时间里，语音识别、图像识别、人脸识别等一系列技术创新快速应用到产品中，为产品带来优质的用户体验，比如在手机百度4.0版本中推出的条形码、二维码、文字、翻译、图书、宠物狗、明星脸、CD封面八大类功能，就使用了图像识别和图像搜索技术。随着版本的快速迭代，手机百度客户端还推出了聚合搜索、时效搜索、语音搜索等多种创新搜索形式，不断提升人机交互体验，以及搜索的精准性，同时推动阅读、播放甚至消费功能的实现，拓展了搜索体验的完整性。从报告中看出，百度有手机百度、百度视频、百度地图三款产品上榜，手机百度用户数突破4亿，月活跃用户突破1亿，在百度系应用中排名首位，DAU最高，覆盖了大多数用户在手机端的搜索需求。

手机百度之所以能跃居仅次于微信的杀手级APP应用，另一个原因在于移动搜索的需求的释放。数据显示，Q3用户对于生活服务、教育、健康保健的需求较去年同期显著提升，检索需求从26%增长到了34%。从单个应用的使用特征也能看出，手机百度是聚合了移动搜索等需求的入口型应用，一个入口可以同时享有百度所有的优质服务，用户日常使用频次高、依赖度强，这直接推高了手机百度客户端用户规模的增长。

对于生活、娱乐工具和生活服务类业务需求，Native App应用用户安装成本高，打开并不方便，相反，移动搜索满足了用户对生活服务、教育、健康保健等的需求，移动搜索作为线上和线下生活服务入口的趋势日益突出。报告也认为，生活、娱乐工具等低频应用更适合以轻应用的形态依附于手机百度这样的超级应用平台型入口，因为后者被用户卸载的几率相当低，且已被当做入口来使用，这些信息、生活的充实，也让手机百度客户端的使用时长和启动频次进一步提升，长尾需求的聚合效应明显。

目前，百度移动搜索DAU已经突破了1.3亿，近四成Android日活用户每天都在使用。报告也显示，Q3单个用户的手机端使用时长仍在增长，应用数量却在走向集中，这一趋势的获益者显然是平台级应用。在智能手机桌面上，类似手机百度这样的超级APP平台型入口将是用户智能手机桌面的大玩家，形成了强大的吸力，更具厚积薄发的力度。