腾讯应用宝调整背后：统筹微信对抗360

腾讯的分发渠道“应用宝”近期再现变动，第三方开发者提交应用的入口调整至开放平台，算上此前的人事调整（任命开放平台总经理林松涛为应用宝总经理），MIG事实上已经只在名义上拥有对应用宝控制权。

应用宝调整不断，实际上是内部战略地位上升的体现。换到开放平台部掌控后，应用宝已经成腾讯为眼下最重要的战略级产品之一，其任务清晰却艰巨：统筹腾讯内部所有移动应用分发资源，在应用分发领域构建生态，对抗百度91、360手机助手等玩家，尤其是360这个宿敌。

1.应用宝年初的任务：对抗360手机助手

今年初开始，腾讯重组MIG，陆续将应用宝、手机管家、手机浏览器、地图等一系列业务划归MIG。

如果仔细看MIG的业务布局，就会发现其重组逻辑很明显，就是与360进行镜像式布局，即：

管家对卫士，即腾讯电脑管家对360安全卫士；腾讯手机管家对应360手机卫士。

浏览器对浏览器，即QQ浏览器对应360浏览器；手机QQ浏览器对360安全浏览器。

而在应用分发方面，对应360手机助手的则就是应用宝。

Pony马同学曾经说过，腾讯未来将专注安全产品，这句话的意思其实是说MIG要专注安全产品。这个“安全”两字也不仅说的是用户电脑、手机的安全，更深层次的含义是：MIG要保护腾讯的安全。

为此，MIG还提出了个“泛安全”盖念，将浏览器、应用市场纳入到安全产品体系。这个说法也更多是说给腾讯内部听得，因为浏览器、应用市场这些产品如安全卫士一样，是能够从生态上威胁腾讯安全的。

而会从安全领域威胁腾讯的是哪家，大家都懂得，那就是360。

2.应用宝在MIG手里没能做起来

问题是在MIG手里，应用宝用了大半年时间却进展缓慢，在各大统计机构公布的应用市场排名中，应用宝很少能够进入前五，豌豆荚甚至小米都常常排在应用宝前面。

考虑到今年还是应用市场展现价值的一年，此种背景下，应用宝更显没落。虽然MIG有资源调配不够、百废待兴顾不上等各种理由，但应用宝最终仍只能是换边来做。

9月25日，也就是腾讯电脑管家由IEG调整至MIG时，还宣布了一个非常重要的决定，就是MIG以应用宝为基础，成立应用平台部，负责腾讯整体移动应用分发能力和手机助手研发。

本来这是MIG对抗360格局正式形成的标志，但不到一个月，应用宝和应用平台部就由SNG的开放平台从人事到业务上几乎全盘接手，对外的说法则是应用宝全面接入开放平台。

目前，MIG与360的镜像布局的维持方式是：应用宝总经理林松涛同时向MIG负责人丁珂汇报，在业务归属上，应用宝目前也属于MIG。

3.应用宝的未来任务：整合腾讯所有分发资源，包括微信应用中心

换到开放平台部后，应用宝的声音很快就大了起来，例如在10月份整合腾讯手机管家PC版，并多次承担微信前期版本灰度测试的任务。

有了应用宝这个基础，腾讯开放平台部最近不断释放信号，透露将要整合腾讯所有的应用分发资源，包括手Q、手机Qzone、QQ浏览器、手机管家等。

至于微信，据腾讯内部人士透露，腾讯总办已经在讨论，最终决定不日就会出现。届时，类似“微信应用中心”这样的产品也将正式浮出水面。

4.腾讯做分发其实是做生态

腾讯要做应用分发，出口众多，包括最吸引眼球的微信，但居于腾讯应用分发业务的核心地位的，仍然是应用宝。

原因嘛很简单，腾讯在移动端早已无忧，之所以回头做应用分发，赚钱在其次，做生态才是第一。而微信应用中心这种形式，最多同时分发几十款应用，很难承载构建应用分发生态的任务。

另外，微信本身就是个轻应用平台，干掉了无数的App，做大量应用分发，微信在产品逻辑上不通。一个例子就是，微信不可能去分发Line。

所以腾讯还是需要一个传统玩法的应用市场，这就是应用宝。将这个App出口与腾讯开放平台的腾讯云、广点通等服务一发提供给开发者，打造出腾讯生态体系，这符合腾讯开放平台一以贯之的理念。

应用宝要用生态对抗生态，其实有个很好的例证，就是应用宝最近将支付宝撤下推荐位。据传，这也是腾讯总办直接下的命令，腾讯系与阿里系的生态斗争愈演愈烈，忍痛撤下支付宝这样的大流量应用，是对应用宝任务的诠释：构建腾讯系生态第一、占据市场份额第二、收入可有可无。

5.应用宝未来要怎么做？

知道了应用宝成立的目的，和在腾讯所在的位置，以及腾讯做应用分发干嘛。对于应用宝的未来轨迹就很容易做出预测了：

*（1）对抗360仍然是应用宝的重要任务。*在应用分发市场上，打造腾讯系对抗360系，这个最初的任务仍是重中之重，应用宝不能忘本。

*（2）微信应用中心会是个很好的招牌。*从游戏中心看，微信分发App品类数量虽然不大，但对单独几款应用进行推荐会非常有效果。

所以微信在腾讯应用分发体系中，应当以超级推荐位的形式出现，用来给自家高评级产品和最亲密合作伙伴做VIP服务。

更重要的是，微信会是个腾讯做应用分时最好的招牌，以微信做饵，许以微信高推荐位，诱导开发者独家首发应用宝，将会是应用宝呼之欲出的玩法。

*（3）腾讯内部资源会倾向于扶持应用宝。*最近，微信5.1开始通过应用宝进行灰度测试，据说将释放出100万个测试权限，该测试版包括提供微信100人权限。

腾讯通过自家产品的首发，甚至是带特权的首发扶持应用宝，这样的推广形式，未来肯定会不断被复制。

*（4）商业化这事明年做。*据腾讯内部人士透露，应用宝明年将开始商业化运做，不过营收这事其实压力不大，因为如前文所说：应用宝的第一任务是构造生态。

*（5）未来市场排位？*有统计是说，目前腾讯系的应用分发总量占据市场的10%，远落后百度和360。个人觉得虽然未来变数很多，但应用宝和腾讯应用分发生态将来做到比肩百度360，还是不成问题的。