台民众黄金时段YouTube使用率超越电视

中国台湾网12月3日消息 据台湾媒体报道，谷歌台湾今日公布YouTube用户相关数据，除了指出移动设备的发达带动YouTube浏览量成长外，更公布YouTube首度在夜间“黄金八点档”超过电视使用率，当中有超过7成的 YouTube用户会跨屏幕使用YouTube，有近3成的用户是通过移动装置来观看，平均停留的时间约25分钟。

从全球使用数据来看，2013年全球每月有10亿名使用者至少使用一次YouTube，使用者观看影片的时间也超出去年5成之多，每天观看 YouTube的时间更是去年的1.5倍，每天在 YouTube订阅频道的使用人数已经超过去年3倍，每天被订阅的频道样更超过去年4倍，在这当中有40%的影片浏览次数来自于移动装置，除了显示移动网络与设备的便利带动 YouTube影音使用率，另一方面也可看出YouTube影音已经影响到使用者习惯。

对此，谷歌台湾引用IPSOS研究报告指出，智能手机也是个人影音娱乐平台，90%的使用者会通过手机观看影片，有31%的使用者每天至少使用1次影片功能。

另一方面谷歌台湾也提供了台湾用户数据，公布了其与国际市场研究机构TNS共同合作的“台湾YouTube用户行为大调查”，针对2003名16到60岁的网络用户进行在线问卷调查，指出YouTube观看时数年成长6成，台湾使用者通过手机观看YouTube时数更成长3倍之多。

探求主要原因，谷歌台湾总经理陈俊廷表示，搜寻与分享是促成YouTube成长的主要原因，而YouTube本身拥有的跨屏幕使用的特性，让使用者已经习惯从YouTube查询更多从电视、报纸、网络当中看不到，或者是错过的信息。从这次的统计数据来看，有超过5成的民众，会在YouTube寻找产品信息，台湾用户浏览YouTube的比率短短两年就成长4倍。

关于搜寻、分享，这次的调查数据指出，有59%的台湾使用者会通过社群网站分享YouTube影片，有52%的台湾消费者会在YouTube搜寻信息，33%会上YouTube搜寻特定主题，34%的台湾消费者会看亲朋好友推荐的影片，32%会使用社群网站的连结或推荐内容、26%会点阅朋友或同事寄来的影片。

另外比较值得注意的地方还有YouTube与电视影音之间的关系，有近77%的台湾使用者表示每周至少使用一次YouTube，仅次于电视（88%），而YouTube的使用率黄金时段首度落在“晚上8点到11点”，这方面与电视频道的黄金时段重迭，比之更甚的是年轻族群的YouTube使用率首度超过电视，调查数据显示，16-20岁的族群每天使用YouTube的频率高达49％。

在使用场所方面，台湾人观看YouTube的地点依序为家里（95%）、办公室（23%）、出门在外（20%）以及朋友家或受训场所（7%）。

在使用内容方面，台湾人最爱的内容依序为音乐影片（62%）、其他网友自制上传的影片（51%）、电视节目（42%）、电视预告、预告片或影片（41%）以及娱乐名人（32%），而现场直播影片则是首度挤近前10大，由此可见，“现场直播”将渐渐成为下一波网络影音趋势。

在台湾使用者喜爱的内容调查方面，16-24岁的族群喜欢游戏及音乐内容、25-34岁的族群特别喜好网友自制影片、35-44岁则多涉猎育儿与烹饪、45-54岁的族群则以政治、理财等议题相关的影片为主。

谷歌台湾指出渴求内容、积极分享、分秒黏网是时下年轻人使用特性，而台湾消费者除了被动观看影片之外，YouTube的方便性还促使他们主动采取向是搜寻更多影片内容（75%）、观看另一部影片（73%），透过搜索引擎找到更多相关影片（64%）。

YouTube的免费、方便、实时的特色，增加了使用者黏着度，在多荧幕趋势下，YouTube目前无疑已经成为传统电视最佳辅助工具，在未来甚至将取代传统电视格局，而在频道使用率越加成长的前提下，也莫怪于YouTube的策略将以朝频道化、协助内容合作伙伴成长发展为主。（中国台湾网 李帅）