国美弃用库巴网被指不了解电商是失败尝试

2013-12-02

在宣布“回归零售本质，不再死磕电商”一周后，昨天，国美电器正式停用了库巴网站，库巴品牌也遭到彻底弃用。

昨天，国美在线在其官网发布了“网站融合” 公告。称，“在国美电器网上商城与库巴网合并后，已完成品牌、技术、供应链等方面的整合，而启用单一品牌将更有利于消费者识别和业务发展。目前，原库巴网会员在登陆库巴网后将直接跳转至国美在线，国美在线称前者的用户积分及会员权益将保持不变。”

在宣布“回归零售本质，不再死磕电商”一周后，昨天，国美电器正式停用了库巴网站，库巴品牌也遭到彻底弃用。

1385947680000责编：陶文冬家电消费网138594768000011[]//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2013/1202/20131202092916438.jpg在宣布“回归零售本质，不再死磕电商”一周后，昨天，国美电器正式停用了库巴网站，库巴品牌也遭到彻底弃用。

对于库巴品牌遭国美弃用，原库巴创始人王治全在微博上表示，“人有生老病死，企业也不例外，尊重国美的选择，感谢库巴及世纪电器网的客户朋友们7年来的支持，一路有你们，让我永保创业的勇气……”

不过，有业内人士却指出，这是国美电器一次失败的尝试。“失败在自以为巨无霸，想再烧个京东出来。”

该人士告诉家电消费网，在2004年以后，不断涌现出一些包括京东等销售家电的网购商城。但一些垂直类家电网购商城由于销售规模较小、物流配送及服务体系不完善，没有吸引消费者的亮点和特色服务，定位不精准，客户粘性不强。他们不能像苏宁国美等传统连锁商那样，跟家电企业谈成年度大盘合作，享受更低价的产品供应，因而生存艰难。2010年9月，坊间传出世纪电器网(同月改名为库巴网)“资金链存在严重问题、月亏损60万、市场总监工资拖欠6个月”，不过遭到库巴网的否认。

“当时库巴网创始人找到了国美，要求收购。”该知情人士称，在2010年底，当时国美总裁陈晓拍板，国美出资4800万元购入库巴网80%股权。不久，按照收购协议，王治全辞任库巴网CEO。

“国美失败的根源，败在不了解电子商务，就是把电子商务看的太简单了，”该人士指出，国美本身的商业模式是第一代的家电零售模式，已经落后了国外几十年，然后这种保守的思想想突然转型做电子商务，短时间内整个运营体系、人员素质、行业经验是无法匹配的。

不过看到电子商务是大势所趋，国美一度还是发力电子商务。2012年5月，国美再次出资1200万元收购库巴网剩余20%的股权。2012年12月，国美集团宣布，整合旗下国美电器网上商城和库巴网两大电商平台，实现后台统一管理和资源共享。国美电器总裁王俊洲还明确表示，今后国美要零售、电商两条腿走路，并称要尽早实现电商业务的盈利。

然而，经过近一年的努力，国美电子商务依然亏损。11月18日，国美电器发布的今年第三季报显示，国美电商业务亏损金额已达到4亿元。为此，两天后的11月20日，国美电器召开新闻发布会，对外正式宣布，国美将回归零售本质，不再死磕电商。并随后取消了原本定于第二天召开的国美在线推出艺术品频道的发布会。

对此，该人士认为，国美说注重零售，这也是没有办法的办法。“因为电商做不下去了，给自己找点面子。”(杜佳)

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