“苹果”效应下的中国 5S让土豪金吹进市场

1976年，21岁的斯蒂夫·乔布斯和朋友创立了苹果电脑公司，这家来自美国的企业于2009年携旗下的iPhone产品进入中国后，革新了移动终端的标杆，冲击了国内智能手机市场。随后伴随一代代iPhone产品上市，苹果周边产品、定制化服务也逐渐引领了时尚潮流。在中国，苹果产生的消费效应从智能手机消费领域渗透到家电消费行业，引起行业的争相效仿。

确立智能手机行业标准

2009年，中国联通和苹果公司就iPhone在中国正式上市达成合作，苹果手机终端正式进入中国，此时距离第一代iPhone在美国上市已经过去2年，距离第三代苹果手机iPhone3GS在全球上市刚过去几个月。

虽然乔布斯和运营商的谈判推迟了苹果iPhone进入中国，但iPhone给国内消费者带来的震撼依然巨大。简洁轻薄的外形、巨大的电容屏幕、清晰的界面和顺畅的浏览体验冲击着国人的眼界。

在诺基亚的symbian还称霸手机市场的2009年，大部分智能手机还是小于3英寸的屏幕，手机键盘还在QWERTY全键盘和T9传统键盘之间徘徊，而iPhone3GS的3.5英寸屏幕以及只有一个物理按键的界面造型让人惊叹。也就在这一年，全球手机操作系统市场份额上，iOS份额从前一年的8.2%增长到14.4%，成功超越微软windows mobile，逼近排位第二的黑莓RIM，而诺基亚symbian系统虽然仍然排在第一位，但是市场份额则相比前一年下降了5.4%，第一次出现大幅度下滑。

苹果热潮蔓延至周边产品

2010年和2011年，苹果相继发布新产品iPhone4、4S。iPhone4上市三天售出170万部，iPhone4s上市三天则售出400万台。在国内，iPhone4在中国联通开售第一天出现了上千人排队购买手机的现象。

从2010年开始，大街上手持iPhone4的人出现的频率开始明显增加，此时的iPhone就是高端时尚的代名词。在星巴克、高端酒店、时尚聚会等场所，潮人们人手一部iPhone4成为最大的共同点。在城市里，时尚的女孩们手持被各色苹果壳包裹起来的iPhone4招摇过市，夸张炫目的手机外壳一时成了苹果手机展示的新亮点。

这个时期的iPhone热潮已经开始从手机本身蔓延到手机周边的衍生品上。在2011年全球最大的电子展会香港秋季电子产品展上，苹果公司并未参展，但是几乎一半的电子产品是围绕苹果开发的，iPhone保护套、贴膜、照片打印机等。

凭借iPhone等产品的出色表现，2011年苹果市值达到3764.1亿美元，成为全球市值最大的公司。

5S让土豪金吹进市场

乔布斯去世后，2012年至2013年，苹果相继发布了iPhone5、5s、5c。这一次，iPhone虽然让外界失望，但在业内仍然具有巨大的影响力。特别是苹果CEO蒂姆·库克打破了多年来iPhone手机只有经典的黑白两色的传统，发布了一款香槟金色的iPhone5s。这款颜色独特的金色iPhone被炒到近万元的价格，一时间，“土豪金”的概念像旋风一样吹进手机、家电行业。

在手机行业，三星推出的“黄金粉”和“黄金棕”两款Galaxy S4手机，虽然三星声称很早之前就推出了“黄金版”手机，但仍然被外界认为是抄袭苹果iPhone5s。HTC则推出了限量版的18K黄金版的HTCOne。家电行业，康佳推出智能电视LED47X9200PDF、海信推出空调KFR-26GW/86FZBPH1-2。这些手机和家电产品的外观全由金色装扮，在“土豪金”概念的推动下，引来市场的关注。

晨报记者 李小娟 实习记者 兰兵