伊莱克斯战略摇摆连遭失败 卷土重来不被看好

前天，伊莱克斯向中国市场推出了欧逸系列新品，涵盖洗衣机、冰箱、灶具等60多款。伊莱克斯中国区大家电总裁王丽芳表示，伊莱克斯此次新品是针对中国消费者需求而设计的高端家电。并称之前在中国市场采取的战略存在失误，要重整旗鼓打入中国高端家电市场。

对此，家电产业观察家梁振鹏认为，企业每年发布新品是惯例。产品高端是要靠品质赢人，而不是靠宣传得来的。伊莱克斯进入中国市场15年，战略定位摇摆不定，从低端到高端，再从高端到低端。产品也多为外包贴牌生产。此番“高端化”可能又将流于口号。

梁振鹏表示，伊莱克斯在中国市场每况愈下的重要原因有两点，一是伊莱克斯的领导层更换过于频繁，多年来伊莱克斯的品牌定位、营销渠道建设等政策不断频繁调整，让与其合作的上游厂家和经销商都失去了信心;二是伊莱克斯在华销售产品的创新能力和工艺质量非常一般，甚至于不如格力、美的等强势国产品牌，在中国消费者中的口碑下降很快。

伊莱克斯日前发布的第三季度财报显示，截止至9月30日，伊莱克斯三季度实现净利润6.56亿瑞典克朗(合人民币约6.32亿元)，同比下降29%。伊莱克斯同时宣布，为解决收益下降，降低生产成本，节约开支，将裁员2000人。同时还关闭了澳大利亚制冷工厂。

在中国市场，伊莱克斯关工厂的频率也颇高。其在中国设立的生产基地一度达到4家，而如今只剩下一家。包括冰箱、燃气灶在内的不少家电产品都是外包给中国企业生产。

家电消费网了解到，因为伊莱克斯曾多次在全球范围内关闭效益不好的工厂。日前在与惠而浦争夺合肥三洋控股权中，合肥市政府相关领导认为伊莱克斯缺乏社会责任感，不符合收购合肥三洋的先决条件。最终，被惠而浦夺得合肥三洋控股权。(康东一)