六成用户选择应用商店 百度双核分发独占鳌头

近日，百度发布了《2013年Q3移动互联网发展趋势报告》(以下简称《报告》)。《报告》通过对百度移动搜索、百度移动应用、百度移动统计及其相关数据的挖掘、分析，展示了当前移动互联网环境下用户属性、用户行为及移动搜索的特点及趋势。报告显示，Native App之间的竞争日益激烈，头部效应仍在加剧，众多中长尾应用低频应用的生存环境在持续恶化，因此，分发渠道对于App运营商至关重要。

六成用户选应用商店 移动搜索分发潜力大

百度报告指出，用户获取应用的渠道有线上和线下两种，线上渠道已成为手机用户获取应用的主要路径。其中，有近60%的用户通过手机助手客户端下载应用，另有21%的用户借助手机助手PC客户端下载应用。除应用商店之外，使用手机移动搜索进行下载的用户也达到了13%。可见，应用商店已成为用户获取应用的第一选择，移动搜索的重要性也正在凸显。

作为业内首屈一指的分发平台，百度的分发布局也与这一趋势相契合。今年8月，百度收购91无线，应用商店实力大增。另外，百度发挥移动搜索领域的优势，将搜索和分发结合起来，形成了独有的“移动搜索+应用商店”双核分发模式，一方面借助旗下三大应用分发平台分发头部应用；另一方面，通过搜索与用户需求实现精准对接，为更多的中长尾应用提供机会。

运用双核模式百度迅速成为市场上独一无二的超级分发平台。截至第三季度，百度系分发平台的日均分发量突破8000万，市场份额高达40.6%，远超其他竞争对手。与移动搜索结合最紧密的百度手机助手，从2012年Q1开始，便保持着“起飞曲线”增长态势，连续三个季度涨幅超过50%，目前日均分发量已突破3500万，市场份额接近16%。

中长尾分发难度加剧 “轻应用”解决生存困境

《报告》显示，在2013年第三季度，每个用户手机里的安装应用数量较去年同期增加了近17个，但用户每天使用的应用数量却同比减少了1.3个。另外，Android用户在安装了社交通讯、搜索、浏览器等类应用后会长期保留，三个月内，仅有9%的人会将其卸载。而低频应用卸载率高达23%以上，用户往往“用过即卸”，中长尾应用的生存环境持续恶化。

业界人士指出，在这种情况下，低频应用可借助“轻应用”的形式，附着于移动搜索、浏览器等卸载率较低的平台，一方面有效避免被用户卸载的命运，另一方面，还可借助移动搜索的用户和流量提升分发能力。

在过去的一年中，手机百度客户端迅猛发展，已经突破4亿用户。截止2013年第三季度，百度移动搜索日活跃用户已突破1.3亿，近4成的安卓用户表示每天都在使用百度移动搜索。用户直接通过移动搜索寻找生活、教育、健康保健等服务的趋势正在加强。通过“轻应用”，中长尾应用可与百度移动搜索共享的强大用户数量和流量，并与用户需求进行更精准的对接，从而与主攻头部应用的传统应用商店模式形成互补。

在百度的移动布局中，移动分发是重要的入口，更是支撑百度移动业务发展的基础。整体来看，百度首推的双核分发模式以及“轻应用”机制，不仅提升了百度的分发能力，更为解决开发者分发困境提供了新的思路，起到了引领行业未来发展趋势的重要作用。